文：ET
近【jìn】期【qī】又有一款模拟经营游【yóu】戏引起我们的注意。《My perfect Hotel》（中【zhōng】文：我的完美酒店）是一款【kuǎn】去【qù】年8月上线的模拟经营产品【pǐn】。根据点点数【shù】据【jù】，该游【yóu】戏截至目前的双平【píng】台下载已【yǐ】达7000万。
有意思的【de】是【shì】，作为一款已经上线1年时间的产【chǎn】品，《My perfect Hotel》在经历了去【qù】年的爆发【fā】期后，排名一度下【xià】沉。而在今年8月份又再次【cì】爆发，据【jù】统计，该游戏在今年8月的【de】全球下载量达到【dào】了1400万。目【mù】前产品【pǐn】稳定在【zài】美国游戏下【xià】载榜Top2的位置，并且在68个地区【qū】及国家【jiā】进入Google Play排行榜前10。这【zhè】不禁让我们好奇，时隔一年后的《My perfect Hotel》有什么新变【biàn】化【huà】？
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海外休闲产品进入起量周期，迎接eCPM变现高峰
实际上，我们查看了《My perfect Hotel》更新的【de】版本内容，发现并没有太多的【de】调【diào】整。反而是从8月【yuè】份【fèn】开【kāi】始【shǐ】，买量【liàng】投放量上【shàng】大【dà】增。在买量投放方面，《My perfect Hotel》在8月份投放量迅猛，并且多采用游戏自【zì】身【shēn】素材的广告内容。目【mù】前《My perfect Hotel》投放地区【qū】主【zhǔ】要着重美国，且下载前5地区依【yī】次是【shì】美【měi】国【guó】、巴西、墨西哥、印度、印尼【ní】。
无独有偶，进入8月份，海外市场的休闲【xián】游戏纷纷开【kāi】始增【zēng】大买量投放【fàng】，我们已经注意到众【zhòng】多轻度产品在快【kuài】速起【qǐ】量。这也验证了我们连续多年【nián】对海外【wài】产【chǎn】品数据的观察，买量变现峰值期要来了。海外广告eCPM一般【bān】是【shì】在九月中下旬开始回涨，将持续到圣【shèng】诞【dàn】节【jiē】前。通常【cháng】来【lái】说，海外市场下半年的广告变现峰值期是在十月到【dào】圣诞期间。而从8月份开始，休闲游【yóu】戏发行开始【shǐ】起量囤量。对【duì】模拟经营类【lèi】产【chǎn】品来【lái】说，有长【zhǎng】留数据，现阶段的起量相对便宜，通过持【chí】续获【huò】量【liàng】可以等到十一【yī】月十【shí】二月高位回【huí】收。我们判断【duàn】《My perfect Hotel》的【de】下载量激增就属于这种情况。只有【yǒu】穿越周期才【cái】能把握住周期【qī】。大【dà】家需要注意近期开【kāi】始的买量【liàng】变现市场【chǎng】变【biàn】化【huà】。
今年与去年的爆款模拟经营对比：相同的类型不同的体验
上【shàng】线1年的【de】模拟经【jīng】营游【yóu】戏《My perfect Hotel》（SayGames发行【háng】）再次发力【lì】，引起了我们想对同为超休【xiū】闲游【yóu】戏发行推出的爆款模拟经营类玩法【fǎ】产品今年和去年的【de】对比。
如果说《Burger,Please！》（Supercent发行）作为今年模拟经【jīng】营类下【xià】载【zǎi】量第一【yī】的新游存在一定巧合，那【nà】么《My perfect Hotel》的一年下载【zǎi】成【chéng】绩证【zhèng】明了无论是该游戏类型及题材【cái】都并非偶然。
VS
《My perfect Hotel》与《Burger,Please！》都是属于具象类生活场景模拟类型游戏【xì】，采用的也【yě】均是【shì】高饱和度色彩，角色设【shè】计上也【yě】是偏向【xiàng】火柴人【rén】形式设计，两者都【dōu】是突出游戏爽感。《My perfect Hotel》通过玩家经营酒店过程中，通过【guò】升级搜【sōu】集星星以实【shí】现账号等【děng】级升级【jí】，当等级到【dào】达8级后便解锁游【yóu】戏的下【xià】一个关【guān】卡场景。但【dàn】是在产品【pǐn】具体差异性来说【shuō】，《Burger,Please！》主打“爽感突出”，而【ér】《My perfect Hotel》主打“麻【má】烦性”及“耐玩度”
我【wǒ】们【men】在《Burger,Please!》文章【zhāng】中提及【jí】过【guò】该游戏主要通过三大要【yào】素实现：制造【zào】麻【má】烦、制造趣味以及多维【wéi】度细节呈现，而《My perfect Hotel》同样相同。首先【xiān】看制【zhì】造麻【má】烦大方向上，两者都是采用“收集【jí】资源－运营－投入升级【jí】”的循【xún】环方式【shì】。但在差异性的角度来说，《My perfect Hotel》在关卡【kǎ】的麻烦体量是【shì】远高于《Burger,Please！》的。
《Burger,Please！》的完【wán】整经【jīng】营环节中，玩家操【cāo】作的角色交【jiāo】互行为是到达【dá】位置－东西【xī】瞬【shùn】间填满在手－将【jiāng】东【dōng】西从点A带到点B，而《My perfect Hotel》的交互行为是“到【dào】达位置－身处【chù】位【wèi】置等待单事件完成－所有事件完成－去下一个房【fáng】间－所【suǒ】有房间【jiān】完成后回到主营收场景”。这类麻烦体验，既是游戏让【ràng】玩【wán】家【jiā】存在高留存的一种方式，也是填充游【yóu】戏【xì】单关卡【kǎ】内【nèi】可玩性的另一种体验。因而在单【dān】关【guān】卡内容可供消耗量上，《My perfect Hotel》是【shì】远多于《Burger,Please！》，此处为第一个不同【tóng】。
在《My perfect Hotel》房间【jiān】中，玩家【jiā】到达清扫点即可进行自【zì】动【dòng】清扫，但角色处【chù】于【yú】清扫点时清扫速度会远高于触【chù】发清【qīng】扫后【hòu】的自【zì】然清扫速度
在制【zhì】造趣味的不同【tóng】上【shàng】，《Burger,Please!》的整体经营场景都只【zhī】在【zài】1个空间场景中，而【ér】《My perfect Hotel》的【de】每个房间、洗【xǐ】手间等【děng】地【dì】为不同【tóng】空间场景，玩家每次都需要将这【zhè】些场景进入一遍【biàn】完【wán】成【chéng】循环操作实现升级。随【suí】着等级的提升，解锁的空间越多，也必须解【jiě】锁才可以填满【mǎn】账号经验的情况下，内容体量随着空间【jiān】越多而【ér】越多，单关【guān】卡内容可消【xiāo】耗性远高于《Burger,Please!》。
多维度【dù】呈现【xiàn】细节【jiē】部分，在《My perfect Hotel》里面，除【chú】了需要尽量将空间布【bù】置【zhì】整理干净外【wài】，个别【bié】入住用户还会有“特殊需求”，比【bǐ】如需要给客【kè】户【hù】递送吹风机、饮料【liào】等【děng】。.这些特殊【shū】事件会“阻碍”着玩家以最快速度升级解锁【suǒ】下一【yī】个【gè】关卡场景。此外，单关卡内【nèi】场【chǎng】景随着升级拓建后，场【chǎng】景主题颜【yán】色也会随之产【chǎn】生【shēng】显著的【de】变化，给玩家“制造惊喜【xǐ】”。
当游戏内客户【hù】产生特殊需求时【shí】，右下方指南针【zhēn】会【huì】提供对应物品所处位置【zhì】，指针则是具体【tǐ】客【kè】户所处【chù】房间，随着账号等级的【de】上升酒店场景的颜色也会随之发【fā】生变【biàn】化，场景中散布“激【jī】励广告”相关道具数量也【yě】较为频密。
但是【shì】在爽感【gǎn】直观性上，之【zhī】所以【yǐ】说【shuō】《Burger,Please!》要显著远优于【yú】《My perfect Hotel》，主要在【zài】两个点进行体现：首先是动画效【xiào】果上【shàng】，《Burger,Please!》的动【dòng】画效果【guǒ】通过“相【xiàng】对夸张【zhāng】”的视觉表达，而《My perfect Hotel》偏向追求“合理性”。比如《My perfect Hotel》给厕所补充厕【cè】纸时，角色最多只能拿【ná】3筒厕纸去多个厕所巡视一遍进行【háng】填充【chōng】，而《Burger,Please!》的盘子【zǐ】可以堆叠至超过【guò】角色高度【dù】数【shù】倍，且移动时呈现“摇摇欲坠”感、《My perfect Hotel》钞票堆哪【nǎ】怕堆【duī】积【jī】十分大量的【de】钞票，视觉设计的高度不会超过1个人高度，而《Burger,Please!》的钞票【piào】堆可以堆【duī】叠至无限高。
左：《Burger,Please！》，右：《My perfect Hotel》
其【qí】次则是前文提及的“多空间运营”设计【jì】。假设将《My perfect Hotel》的各个空间掉落的钞票、搬运物品均以《Burger,Please!》的方式进【jìn】行【háng】设计会怎么样？这将会出现两个显著【zhe】的问题：游【yóu】戏【xì】内容【róng】消耗量增大数倍，以及留存降低。《My perfect Hotel》的资源主要收【shōu】获场景在于酒店【diàn】前台，设计方式主【zhǔ】要围绕“繁琐”从而给游【yóu】戏提【tí】高用户【hù】活【huó】跃度。当【dāng】进行《Burger,Please!》的【de】动画方【fāng】式、数值方式设计时，用【yòng】户行【háng】为将【jiāng】从“每次需要【yào】所有空间【jiān】走一遍，行为【wéi】循环【huán】必须经过酒店前台”，变成【chéng】“只需要【yào】就【jiù】近几【jǐ】个空间收获【huò】金【jīn】钱即【jí】可完成系列升级”，用户交互【hù】行为将大范围缩短，内【nèi】容耐玩性大为降低。加上动画【huà】方式与《Burger,Please！》相同【tóng】将会导【dǎo】致单一关【guān】卡部分【fèn】场景【jǐng】使用率显【xiǎn】著【zhe】降低，从“必【bì】须存在”变成【chéng】“没有存在的必要性”，从而延伸出“单【dān】游戏关【guān】卡【kǎ】所需时间大范围降低，游戏内容消耗量变【biàn】成当前【qián】的【de】数【shù】倍”的情况。
内容多样性及差异化
当【dāng】角色【sè】完成了升级之后，《My perfect Hotel》的世【shì】界地图全貌将会呈现【xiàn】。新场景【jǐng】中除【chú】了关卡外观【guān】存【cún】在不同之【zhī】外【wài】，游戏的单空间繁琐性也将【jiāng】加强，各场景的关卡道具【jù】也将随【suí】之发生【shēng】改【gǎi】变，比如首关的递送厕纸，在第二关则会【huì】变成给饮料机补充饮料。
《My perfect Hotel》除了游【yóu】戏自身的差异性外，运营思【sī】路的差异性【xìng】也存在。比如在营收方面【miàn】除了常规模拟经营【yíng】类游戏的banner位、强制弹出广告、激【jī】励视频【pín】、去广告礼包等，《My perfect Hotel》还使用【yòng】每【měi】日任务、通【tōng】行证、季【jì】节【jiē】性活动【dòng】、日常【cháng】挑战等方式设计付费。据【jù】了解，该游戏【xì】仅在【zài】今年8月份【fèn】IAP部分便【biàn】收【shōu】获超100万美金收入。
新概念改变模拟经营品类及前景
如果仔【zǎi】细去看《Burger,Please》及《My perfect Hotel》，可以发现两类游【yóu】戏【xì】都【dōu】被分类为街机放置【zhì】类游戏，而并非单纯的【de】模拟经营类。根【gēn】据Adjust对于街【jiē】机游戏【xì】的诠释【shì】：“移动街机游戏取材于【yú】传统街机上【shàng】的原版游【yóu】戏，此类游戏一【yī】般不需要太多策略和规划，最主【zhǔ】要的【de】是找【zhǎo】准完美时机进行操【cāo】作【zuò】，时【shí】长较短，操作速度快，重复性高【gāo】，需要玩家一遍【biàn】又一遍游玩，不断打磨一种主要【yào】技巧【qiǎo】，以获得【dé】胜【shèng】利【lì】。”
从特质上【shàng】，无论是《Burger,Please!》还是《My perfect Hotel》都【dōu】符合街机类上【shàng】述的特【tè】质。而至于放置类型，主要的其中特点在于自动化及离【lí】线收益机制，这个机【jī】制大多数传统的模拟【nǐ】经营游戏并【bìng】不存在，因而结合特【tè】点来【lái】看，现代的【de】中轻度模拟【nǐ】经【jīng】营游戏更多可以将其归类在街机放置类【lèi】游戏。同样，街机放置类游戏存在与传统常规类【lèi】模【mó】拟【nǐ】经【jīng】营游戏的【de】一些异同点。为了便于【yú】区分，以网上的《学术【shù】界：学校模拟器》为例进行【háng】对比参考以便区分。
近年【nián】来无论【lùn】是《房东模拟【nǐ】器【qì】》，还是《Burger,Please》《My perfect Hotel》等模拟经营类游戏的大放异彩，更多【duō】源自【zì】于其自【zì】身【shēn】对于传【chuán】统【tǒng】模拟经营游戏的一些【xiē】缺点进行摈弃【qì】、优化。比如漫长的等待时【shí】间、每日对资源量入为【wéi】出的计算、繁多的科技【jì】树及事件等，从【cóng】而【ér】提【tí】升【shēng】游戏【xì】自身【shēn】爽感亮点如满屏资源分布、收获爽感、投入无须顾虑等，从而培养【yǎng】出更多【duō】喜欢模【mó】拟经营游戏的【de】用户群体。根据街【jiē】机放置类游戏这词【cí】的来源——海外游戏公【gōng】司Homa Games对【duì】街机放置【zhì】类的展示，街机放置类是【shì】以在【zài】略微倾斜【xié】的【de】俯视图下，使【shǐ】用遥感控制简单外观的【de】主角在地图中【zhōng】进行一系列操【cāo】作的3D竖屏游戏，玩家在【zài】游戏中的大多【duō】数目标是通过操作收集资源，建【jiàn】设【shè】基地、扩充地图。而【ér】由于需要操纵角色完成系【xì】列【liè】操作【zuò】行【háng】为，部【bù】分【fèn】国内从业者会【huì】将【jiāng】该【gāi】品类游戏归类为“超休闲RPG”。
但同时，街机放置+模拟经【jīng】营品类【lèi】仍有【yǒu】上【shàng】升空【kōng】间【jiān】。个人认为，该品类可以有以下几个内容新增，比【bǐ】如条件闯关，通过设定一定的限制，玩家在【zài】关卡内【nèi】完成某【mǒu】些条【tiáo】件即可达成，各关【guān】卡之间【jiān】存在【zài】一定的【de】剧情驱【qū】动以提升耐玩及【jí】差异性。《My Perfect Hotel》虽然在内容【róng】体量上《Burger,Please！》，从长线运营的角度【dù】来看，游戏并没有驱动玩家长久体验游【yóu】戏更好的动【dòng】力，对【duì】于用户长期体验的激励并【bìng】没【méi】有制造出。又比如将近【jìn】年来【lái】宫斗、官【guān】场类游戏与该【gāi】品类游戏结合，可【kě】以将该品类【lèi】游戏原本所缺失的“玩【wán】家情【qíng】感温【wēn】度”，从而伴随用户更持续的【de】留存。又比如，将街【jiē】机【jī】放置结合用户之【zhī】间交互，让用户在有限时【shí】间内【nèi】相互【hù】比较条件运营能力及收【shōu】益能力，提高【gāo】交互【hù】属【shǔ】性等，这些都不乏【fá】为该品类的进【jìn】一步发【fā】展方向【xiàng】。
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