前言：
当前兄弟们对“植物大战僵尸【shī】2高清版180”大概比较注意，朋友们【men】都想要【yào】了【le】解一些“植【zhí】物大战僵尸2高【gāo】清【qīng】版180”的相【xiàng】关内容。那【nà】么小编在网上【shàng】收集了一些有关【guān】“植物大【dà】战僵尸2高清版180””的相关知识，希【xī】望【wàng】你们能喜欢，我们一起【qǐ】来学习一下吧！轻度游戏正在受到越来越多玩家的欢迎。
据巨量算数【shù】数据【jù】，随【suí】着【zhe】碎【suì】片化【huà】娱乐需【xū】求的【de】普【pǔ】遍化，我国用户对于包括【kuò】休闲【xián】、超休闲、小游戏等在内的轻度游【yóu】戏的关注度明显提高，自2021年10月到2022年10月，抖【dǒu】音【yīn】端轻游相关搜索量提升【shēng】了151%，相关短视频内容播放量也显著提【tí】升，在高峰期月播放了甚至达到【dào】了【le】40亿【yì】次。
同时娱乐氛【fēn】围浓厚【hòu】的社交平【píng】台，尤其是短视频平台【tái】成为【wéi】了用户获取轻游的重【chóng】要渠道，据巨量算数调研，七成左右的【de】轻游用户日常【cháng】通过短【duǎn】视【shì】频平台上的【de】广【guǎng】告获取游戏资源【yuán】。
在这一【yī】背景之下【xià】，许多【duō】开发者开始尝试【shì】通过将旗下手游移植到小【xiǎo】游戏【xì】平台【tái】的方【fāng】式【shì】进军轻游【yóu】赛道【dào】，同时借助抖音等社交平台的助力，充分挖掘游【yóu】戏的商业化潜能，为【wéi】团【tuán】队谋求新一轮增长机会。手游移植到【dào】小游戏正【zhèng】在成为新【xīn】的流行【háng】。
比如三七互娱旗下的【de】国【guó】风经营游戏《叫我大掌柜》在手游【yóu】平【píng】台【tái】上【shàng】线后不【bú】久，就【jiù】推出【chū】了小游戏版本，并【bìng】进一【yī】步覆盖到【dào】了【le】更广【guǎng】大【dà】范围的潜在玩【wán】家，通过小游戏平台吸引了新一波用户涌【yǒng】入游戏，产品整体收【shōu】入也因此【cǐ】获得了相当可观的增长。再比【bǐ】如【rú】由Ohayoo发【fā】行【háng】的《王蓝莓的小卖部【bù】》也已登陆小游戏市【shì】场，即点即玩的小游【yóu】戏完美契合“王蓝莓”IP受【shòu】众的休闲特【tè】性，因此在登录小游戏平台【tái】之后，该游戏用户【hù】规模【mó】稳步增长，产品【pǐn】生命周期也得到了有效【xiào】的延【yán】长。此外，大众【zhòng】熟知【zhī】的《汤姆猫跑酷【kù】》《植【zhí】物大战僵尸2》等游戏，现在都已经能够在小游戏平台上面玩到。
随着越来越多精品游【yóu】戏【xì】涌【yǒng】入小游戏市【shì】场，抖音【yīn】小游【yóu】戏等国内小游戏平台的生态也正朝着【zhe】更加繁【fán】荣的方向迈进。
01
多种优势推动抖音小游戏飞速发展
据官方披露的数据，2022年抖音小游戏活【huó】跃用户【hù】规模增长45%，2023年【nián】预计会增【zēng】长150%，一年【nián】内活跃用户规模将实现了超【chāo】三倍增【zēng】速的增长。与此同时，在抖音小游【yóu】戏平台上用户规模达百万量【liàng】级或流【liú】水达【dá】千万级别的爆款【kuǎn】产品数量在过去【qù】几【jǐ】年也【yě】显著增加，可见抖音小游戏已经进入了新一轮高速发展阶段。
抖音【yīn】小游戏的爆发【fā】式增长【zhǎng】当然离不开背后【hòu】国民级短【duǎn】视频平台——抖音的【de】助力。国【guó】内抖音用户日活已【yǐ】经突破6亿，抖音站内庞大的用户规模流入抖音小游戏，就是坚实的流量基础。
同时，抖【dǒu】音站【zhàn】内活跃的【de】短视频内容【róng】生态，也是【shì】小游戏开发者极佳的开发【fā】灵感来源和【hé】分发利器。抖音丰富的热点【diǎn】内容【róng】和热门话题非【fēi】常【cháng】适合作【zuò】为小游【yóu】戏开发原型，实际上【shàng】我们【men】熟知许多爆款就【jiù】是从【cóng】抖【dǒu】音【yīn】取材打造出来的，比如根据热门话【huà】题“赶海”简化出核心玩法的《赶海王》、可以让玩家体验“开【kāi】石【shí】头”的《翡翠大师》、根据“翻新二手车”这一【yī】热点内容打造出来的《王牌二手【shǒu】车》等等。开发者将抖音【yīn】上的热门内容打造成【chéng】小游戏之后【hòu】，还可【kě】以借助【zhù】抖音强大的【de】内容【róng】分发优势，通过热门话题推【tuī】送、直播【bō】等方式，直接触达对相【xiàng】关内容【róng】感兴趣的潜在用户群体，润【rùn】物细无【wú】声地抓住核心玩家【jiā】的目光，从【cóng】而【ér】获得高点击、高【gāo】转化。
除了抖音【yīn】平台原【yuán】生的流量和内容优势，抖音小游戏提供的【de】多种平台能【néng】力，将进一步【bù】帮助各【gè】类产品轻松完成获量与经【jīng】营。在【zài】获【huò】取【qǔ】新用户阶段，开【kāi】发者【zhě】可以利用抖音小游戏中心、达人营销推广、小游戏直播、商业化广告等平台提供的分发能力，全场景触达潜在用户，快速获得流量转化。
对于已经加入游戏的用户，开发者可以在游戏中合理嵌入社交分享、录屏截屏，游戏互推等功能，推动玩家实现二次裂变，也可以通过运营官方抖音账号、维护玩家社群等方式进行玩家私域经营，提升玩家粘性。
用户裂变
私域经营
针对离开游戏的玩家，游戏可以通过首页侧边栏、消息订阅和feed异化卡（测试中）快速二次触达用户，从而吸引玩家再次回到游戏。
复访能力
针【zhēn】对越来越多【duō】开发者提出的【de】将Unity游戏接入平台的需求，抖【dǒu】音【yīn】小游戏对此也提【tí】供了全【quán】方【fāng】位的技术和政策支持。技术【shù】方面【miàn】，抖音小游戏通过对平台技术能力的【de】持续更新【xīn】，给开发者提供稳定高效【xiào】的产品接【jiē】入和【hé】运行环境【jìng】；政策方面，由【yóu】Unity技【jì】术转换而【ér】来的小游戏，在上线180天【tiān】之内，将直接获得平台【tái】让【ràng】利10%的游戏收入。
同时，为了【le】鼓励【lì】开发【fā】者关注热点趋势，打造出玩家期待的潜力【lì】爆款【kuǎn】，抖音小【xiǎo】游戏还推出【chū】了热【rè】点游戏倾斜政策【cè】：只要是开发者根据【jù】平台提供的热点进行立【lì】项【xiàng】，并在【zài】符合【hé】平台要求的情况【kuàng】下上线的游戏【xì】，就能获【huò】得【dé】平台让利10%的游戏收入。
在产品投放【fàng】阶段，抖【dǒu】音小游戏还根【gēn】据【jù】不同情况为开发者准备对应的收益【yì】和广【guǎng】告金激励。首先【xiān】，在每个自【zì】然月内【nèi】，开发者通过巨【jù】量引【yǐn】擎广告【gào】投放产生的收入【rù】中，扣除渠道费后收入在60万元内的部分平台将不扣除服务费，每月1日重新计算额度；超出60万【wàn】元的金额部【bù】分，开发【fā】者可获得其中80%的【de】收益【yì】。且超出60万【wàn】的收入金额的10%将【jiāng】作为额外的广告金激励，转充到【dào】同主体投放【fàng】账户中【zhōng】。
并且当游戏通过“巨量星图 x 游戏发行人计划”渠道进行买量时，开发者还可以获得该渠道带来的用户产生的流水的10%，作为推广激励。
02
休闲益智天然适配抖音小游戏生态
聊到抖【dǒu】音小游戏，不得不提到的【de】一个品类就【jiù】是休闲益智【zhì】游【yóu】戏【xì】。经过几年的发展和积累，休闲益智【zhì】已【yǐ】经成【chéng】为了抖音小【xiǎo】游【yóu】戏平台上最成熟的品类【lèi】。
与【yǔ】其他品类【lèi】相比，休闲益智游戏【xì】开发周【zhōu】期短、成本低，且多以广告变【biàn】现【xiàn】为主，不受版号【hào】政策的【de】限制，在产品回收变现效率上拥有显著优势。得益于此，许多抗风【fēng】险能力【lì】较低的中小开【kāi】发团队加【jiā】入到了休闲益智游戏的开【kāi】发阵【zhèn】营【yíng】中来，所以这类产品的数量规模【mó】在同一平【píng】台上，往往会【huì】显著大于其【qí】他产品。
同时，抖音平台独特【tè】的短视【shì】频内容生【shēng】态【tài】优势，已经为休闲益智类【lèi】游戏提供了最合适的【de】目【mù】标用户和分发场【chǎng】景。据抖音小游戏最新发布的《休闲益智【zhì】解决方案》，休闲益智游戏玩家【jiā】男【nán】女比【bǐ】例约【yuē】为1：1，且【qiě】以9-21岁用户为主，与【yǔ】抖音用户画像高【gāo】度相似；且休闲【xián】益智游戏玩【wán】法简单、操作【zuò】门槛低、游戏时间短，能够完美适【shì】配短视频用户碎片化的休闲需【xū】求【qiú】。其次，休闲益智游戏的推【tuī】广素【sù】材多以体【tǐ】现“游戏创意”为主，这【zhè】些节目【mù】效果十足的【de】创意【yì】素材可以自然融入抖音内【nèi】容流，然后通过挂载锚【máo】点【diǎn】的方式【shì】，快速吸引更多用户进入游戏【xì】。
《休闲益智解决方案》统计的数据也显示，在休闲益智游戏【xì】主要【yào】的流量来【lái】源中，来自短视频锚【máo】点的【de】占比最高【gāo】，达到了45%，其次是搜索，占【zhàn】比15%。可见，短【duǎn】视【shì】频内容的【de】确能为【wéi】休闲【xián】益智小游戏带【dài】来不错的【de】转化效果，而这【zhè】一点也是其他小【xiǎo】游戏平【píng】台没有的优【yōu】势【shì】。因此【cǐ】开【kāi】发【fā】者【zhě】在产品推广过程【chéng】中，可【kě】以根据近期热点和话题，产出游戏相关【guān】内容，从【cóng】而【ér】提升游【yóu】戏的转化效果。在【zài】关【guān】注游戏内【nèi】容产出的同时【shí】，开发者也可以通过培养用户搜【sōu】索习惯【guàn】，提升用户的转化效率。此外，休闲竞技、合成、消除等细分品类在直播或【huò】广告【gào】投放上面仍有增长空间，值得更多开发者前去尝试、探索【suǒ】。
休闲益智游戏主要流量来源
此外，抖音【yīn】小游戏还在《休【xiū】闲益【yì】智解决方案【àn】》中公布了一组【zǔ】“优秀线”数据，通过量化的【de】方式展示出【chū】了消除【chú】、合成、解谜【mí】、IO、超休闲等【děng】细分小游【yóu】戏品类的市【shì】场【chǎng】表现情况【kuàng】。具体来看，消除类小游戏最擅长留住玩家，它的【de】人均市场、新增次留【liú】、活跃次【cì】留和用户生命周期【qī】数据都是最高【gāo】的，其次是合【hé】成【chéng】类和【hé】IO类。
数据统计周期截至2023年5月
解谜类游戏的投放效果是最好的，解【jiě】谜小游戏【xì】的ecpm为48，位居【jū】所【suǒ】有细分品类的首位。从短视【shì】频【pín】内容产【chǎn】出的角【jiǎo】度来看，解【jiě】谜类游戏的爆款单视频播放量也是最【zuì】高的【de】，达到了【le】800万次，日均投稿数也【yě】以119，居于首位。尽管IO类小【xiǎo】游戏锚点【diǎn】点击率和【hé】条均播放【fàng】量都是最高【gāo】的，但是这类游戏内容的日【rì】均投稿【gǎo】数量【liàng】少且【qiě】爆款播放量【liàng】低，因此整体投放效果很难与解谜类匹敌【dí】。做IO类【lèi】产【chǎn】品的开发者，可以【yǐ】通过增大内容产【chǎn】出量级【jí】和质量的方式，进一步提升投放的效果。
数据统计周期截至2023年5月
在抖音的短【duǎn】视频内容生态优势和各种平台【tái】能力【lì】的助力【lì】下，抖音小游戏平台涌现出了大【dà】量的休闲益智【zhì】爆款。比【bǐ】如现象级小游【yóu】戏《羊了个羊》就是在星图【tú】 X 游【yóu】戏【xì】发行人计划的推【tuī】动下【xià】，引爆了游戏的话题【tí】性社交【jiāo】裂变，最终收获【huò】了视频投稿超190万个，播放【fàng】量也突【tū】破了【le】210亿【yì】。
再比如典型的【de】图像解谜游戏《全民【mín】烧脑新【xīn】版》，也是通【tōng】过【guò】星【xīng】图 X 游【yóu】戏发行人【rén】计【jì】划，迅速完成了游戏内容矩阵的搭建，截【jié】至目【mù】前该游戏任务吸引【yǐn】了超13万达人投稿，获得了投稿视【shì】频约【yuē】85万个，游戏话【huà】题站内【nèi】总播放已经超过了50亿次，在【zài】大量爆款【kuǎn】视【shì】频内【nèi】容的推动下，《全民烧脑新版》曾持续多【duō】周霸【bà】榜抖音热玩【wán】榜单魁首。
END
综【zōng】上【shàng】，精品涌入、爆【bào】款频【pín】出的抖【dǒu】音小游戏正处于爆发式增长阶段，对于正在寻求增长机会【huì】的【de】开发者来说，现在正【zhèng】是入局小游戏【xì】、抢占【zhàn】市【shì】场发展【zhǎn】红【hóng】利的好机会。最后，想要了解抖音小游戏解决方案更多内容的开发【fā】者【zhě】们，可以关注抖音小游戏公众号，并回复休闲益智，获取完整版解决方案。
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