《弹弹堂大冒险》手游在iOS免费榜榜首两天了。
网页游戏《弹弹堂》爆【bào】火的时【shí】候还是2009年，如今已经过去【qù】13年【nián】了。而第【dì】七大道这个名字，好【hǎo】像也已经【jīng】很久没有出现在公众的视【shì】线里了。
早【zǎo】些年【nián】，第七大道【dào】以创造了《弹【dàn】弹堂》和《神曲》两大「页游神话」而声【shēng】名鹊起，一度被搜狐【hú】畅游收入了【le】麾下。公司紧接着【zhe】经历【lì】了管理层【céng】连续出逃的危机【jī】，又兜兜转转被原创始团队购回手中。随后，《弹弹【dàn】堂》手游走红、赴港上【shàng】市……在短暂地风光【guāng】了【le】一阵之后【hòu】，第【dì】七大【dà】道似乎【hū】再【zài】没能【néng】掀起【qǐ】什么大动静【jìng】。
这家「出道即巅峰」的明星企业，如今正在艰难地尝试转型。
第七大道赶上了国内页游爆发式增长的「黄金时代」。
2008年，在深圳的一个【gè】90平米大小的民【mín】居里成立，他们【men】的【de】第一个【gè】项目——休闲【xián】弹射类【lèi】页【yè】游《弹弹堂》开始投入研发。
2009年3月开始【shǐ】，《弹弹堂》先后【hòu】在国内几【jǐ】个渠道上线。但由于当【dāng】时业内普遍对新的玩【wán】法类型【xíng】持保守态度，愿意提供合作【zuò】的运营商并不多，能争取到【dào】的投【tóu】入也比较少。好在很快【kuài】第七大道【dào】签【qiān】下了与越南运营商VNG的【de】合作【zuò】，《弹弹堂【táng】》由【yóu】此从越南市场开始，在全球多【duō】个国【guó】家【jiā】陆【lù】续取得亮眼的成绩。游戏的实力在海外市场得到【dào】了【le】验证之后【hòu】，国内的主流运【yùn】营市场的局【jú】面得以打开。
由此，《弹弹堂》DAU（每日活跃用户数量）曾达到【dào】30万。2016年【nián】官方的一场发【fā】布会上称，当时《弹弹堂【táng】》的【de】用【yòng】户量已经有3.3亿，累【lèi】计流水已超过45亿【yì】，PCU（最高同时在线人数）曾达66万。
页游《弹弹堂》宣传图
这一团队很快就创造了新的巅峰。
2011年【nián】底，第七大【dà】道的第【dì】二款页游《神曲》上线，一改休闲竞技品类而选择【zé】了魔幻【huàn】题【tí】材【cái】SRPG。这【zhè】一款游【yóu】戏在国内外反【fǎn】响极佳，当【dāng】时第七大道的CPO（首席产品官）胡敏曾透露，《神曲》的【de】月流【liú】水【shuǐ】曾接近【jìn】2亿人民币。根据2013年第【dì】一季【jì】度搜狐公布的财【cái】报【bào】，畅游【yóu】一季度总收【shōu】入同比增长30%，达到创纪录的1.776亿美元（当时约合10.95亿人民币），其中来自第七大道的收入约占畅游总收入的20%。
页游《神曲》宣传图
《弹弹堂》和《神曲》就这样成为了第七【qī】大道的两款成名之【zhī】作【zuò】，而在此后的十几【jǐ】年【nián】里，这两大【dà】页【yè】游以及【jí】IP的系列【liè】产品仍在稳定地为第七【qī】大道带来可观的收【shōu】益【yì】。
《弹【dàn】弹堂》的出现，让【ràng】搜狐畅游以1.01亿【yì】美元收购了第七大道约68%的股份。2013年5月，搜狐【hú】畅游【yóu】再以7800万美【měi】元收购了剩余股份，第【dì】七大道【dào】由此成为搜狐畅【chàng】游【yóu】的【de】全资子公司。
在这【zhè】一辉【huī】煌时刻，高【gāo】层【céng】内部早【zǎo】已【yǐ】开【kāi】始暗流涌【yǒng】动。就【jiù】在畅游收购剩余股份的消息传出的同时，第七大道董事【shì】会批准了原第【dì】七大道【dào】CEO曹凯【kǎi】的辞呈，由畅游总裁全面主持第七大道的【de】日【rì】常研发和运营工作。第【dì】七大道【dào】CTO（首席技术官）龙春燕和副总裁杨志毅也一并离职。
在之【zhī】后的一【yī】年【nián】内，第七大道推出【chū】了《新海神》和《神创天下》两款【kuǎn】网页游戏，但似【sì】乎并【bìng】未能延续之前【qián】的【de】辉煌成绩，两款游戏运营不到两【liǎng】年【nián】就发布了停【tíng】运公【gōng】告。
《新海神》宣传图
2014年2月，第七大道COO（首席运营官）孟治昀、CPO及神曲工【gōng】作室负【fù】责人胡【hú】敏【mǐn】宣布离职。至此，第【dì】七大道最初的管理【lǐ】层【céng】已基本全部离开。
创【chuàng】始团队的离开也很大程度【dù】上【shàng】影响【xiǎng】了第七【qī】大【dà】道原【yuán】本的战【zhàn】略布局。2013年，孟治昀原【yuán】本宣布将会在2014年将手游研发【fā】规模扩大到500人，还计【jì】划推出【chū】10款手【shǒu】游，其中不排除收【shōu】购或控股形式获得。根据游戏工委发布的统计数据，从【cóng】2013年开始【shǐ】，国【guó】内的游戏【xì】市场已经出现了【le】明显的从【cóng】网页【yè】向【xiàng】移动端转移的现象，到2014年时移动【dòng】游戏的【de】销售收【shōu】入已经超过了网页游戏。
数据来自游戏工委相关报告
然而随着创始团队的出走，先前公【gōng】布的手【shǒu】游计划不【bú】了了之，第【dì】七【qī】大道的【de】转型计【jì】划也随之【zhī】落空。
出走【zǒu】之后，第七大道【dào】原【yuán】来的创始团队各自开始创【chuàng】业【yè】。原CEO曹凯创办了【le】岂凡网络【luò】，后【hòu】来还获得了三七互娱的【de】投资。原【yuán】COO孟治昀则与【yǔ】原CPO胡敏【mǐn】一起创立了深圳千奇网络和成都朋万科【kē】技。原CTO龙【lóng】春【chūn】燕、原副总裁杨志毅【yì】等【děng】也踏入了各自看好的赛道【dào】。
2015年【nián】，孟治昀【yún】更名为孟书奇，并联合【hé】其他投【tóu】资者以上海【hǎi】永翀【chōng】投【tóu】资中心的名义，以2.05亿美元（当时约合12.71亿人民币）的价格将第七【qī】大【dà】道及【jí】其旗【qí】下【xià】两家海外附属公司【sī】全资【zī】收购。随后，上海永翀将【jiāng】23.50%、16.56%和10.95%的股【gǔ】权分别转让给了孟【mèng】书奇、胡敏【mǐn】和另一名【míng】合【hé】伙人刘靖，作价1.57亿人民【mín】币、1.11亿人民币和0.73亿人民币，「有关代价乃经参考深圳第七大【dà】道【dào】于当【dāng】时【shí】的估值以及孟先生【shēng】、胡先生及刘先生对发展深圳第七【qī】大道的贡【gòng】献后公【gōng】平磋商厘定」。至此【cǐ】，第七大道又【yòu】回【huí】到了创始团队的手中【zhōng】。
拿回控制权之后，第七大道开始筹备上市。首先尝试的是借壳。
2015年，金利科技宣布拟收【shōu】购第【dì】七【qī】大道，但后来称「由【yóu】于在审计、评估等工【gōng】作时间上的不契合性，导致不能在【zài】承诺的停牌时间内完成预案【àn】的披露工作」，公司【sī】决定终【zhōng】止收购计划。随后在2016年【nián】，立霸股份也宣布了对第七大道的【de】收购【gòu】计【jì】划【huá】，但最终「因停牌期间证券市【shì】场【chǎng】环【huán】境【jìng】、行业监管政策发生【shēng】变化」，收【shōu】购计划也【yě】被【bèi】终止【zhǐ】。
似乎只能靠自己了。
好消息是在这几年里，第七大道凭借《弹【dàn】弹堂【táng】》《神曲【qǔ】》两大【dà】页游的国内外收【shōu】入，仍能保持【chí】营收相对稳定。与【yǔ】此同时，公司开始着手【shǒu】布局手游【yóu】业务，以新的增长【zhǎng】点来【lái】推【tuī】动数【shù】据。2017年《弹【dàn】弹堂》手游版被交由腾讯代理发【fā】行【háng】，在2017年度为【wéi】第七大道带来了1.54亿【yì】的收益【yì】，占到了第七大【dà】道当年总收益的34.7%（同年页游《弹弹堂》的收益仅占到10.4%），MAU（月活跃用户数量）曾达到300万。游戏至今仍保持着一定的吸金能力。
《弹弹堂》手游近五年畅销榜排名趋势
同样是【shì】老【lǎo】IP的【de】手【shǒu】游衍生，2016年上线的手游《神曲之符文【wén】英雄》的长【zhǎng】线运营能力则显得不佳。游【yóu】戏【xì】已经在2020年下架。
《神曲之符文英雄》畅销榜排名趋势
凭借老IP的影响【xiǎng】力，第七大道多【duō】少在手游领域找到了一些方向。从【cóng】招股书披【pī】露【lù】的【de】数据【jù】来看，尽管手【shǒu】游业务也仍以老IP为主【zhǔ】，但至【zhì】少手游带【dài】来【lái】的收益正在【zài】大幅增长，并【bìng】在2017年【nián】赶超了页游。
更【gèng】重要【yào】的是，炒【chǎo】冷【lěng】饭【fàn】带来的一笔直接收益，为第七大道的潜力提供了有力的【de】证明。2018年，第七大道终于靠【kào】自己的【de】成绩成功赴【fù】港上市。这碗冷饭，真香。
港股上市后，第七【qī】大道也开始尝试在原有的【de】IP之【zhī】外，寻找新【xīn】的可【kě】能【néng】性。
2018年上半年【nián】，第【dì】七【qī】大道研发的社交休闲游戏《全民岛主》交由腾【téng】讯代理发行。彼时正赶上【shàng】社交小游戏爆火，当时市面上的爆款游戏《海盗来了》正巧于2018年4月上【shàng】线【xiàn】了微信【xìn】小程序【xù】版本【běn】，而《全民岛主【zhǔ】》则由于内容【róng】与之相似，蹭【cèng】上【shàng】了一【yī】波热【rè】度【dù】。不过在那【nà】之后，游【yóu】戏【xì】的排名就开始迅速走低【dī】，最后于2020年【nián】下架。
《全民岛主》免费榜排名趋势
这段时间里，第【dì】七大道的业绩也不尽如人【rén】意。2018年上半【bàn】年，第七大【dà】道的总收益为【wéi】2.34亿元，较上年同期【qī】的2.65亿【yì】元减少了【le】约11.8%。同时，收益结构【gòu】也【yě】发生了显【xiǎn】著的【de】变化，来自海外的收入成【chéng】为了第七大道的营收主力。财报【bào】分析称，这一变动是由于【yú】2017年上半年上线【xiàn】的《弹弹堂》手游已经【jīng】进入平【píng】稳期，同时2018年上半年【nián】海外【wài】代理【lǐ】游戏【xì】增【zēng】加。
新游碰壁也在一定程度上影响了第七大道接【jiē】下来的战略【luè】布局。在【zài】2018年上【shàng】半年的财报里，第七【qī】大道【dào】还【hái】公布了一系列计划中的【de】新游【yóu】储备。在报告中列举出的六款游戏储备都【dōu】是手游或H5游戏等移动游【yóu】戏【xì】，其【qí】中有【yǒu】四款都是【shì】已有IP《神曲》《天龙八部【bù】》《弹弹堂》等的移植或【huò】衍生。大概对于【yú】第七大道来说，在营【yíng】收【shōu】状况【kuàng】已经不乐【lè】观的情况下【xià】，吃【chī】老本【běn】仍然是容错【cuò】率最高的尝试。
此时页游已经逐渐式微。第七大道新游的【de】尝试效果不佳【jiā】，手头【tóu】已发布的【de】手【shǒu】游又已经【jīng】相【xiàng】继进【jìn】入平【píng】稳期或晚期【qī】，而新游储备暂时【shí】还不能【néng】在短时间内迅速上线创造营【yíng】收。在新老产【chǎn】品青黄不接的时期，第【dì】七大道【dào】选择了用【yòng】收购来【lái】拉动账面【miàn】数据，同时也为未来留【liú】下一些IP储备。2019年8月，第七大道宣布以10亿元的价格收【shōu】购《传奇盛【shèng】世【shì】》游【yóu】戏商Osmanthus Vale Holdings Limited，将【jiāng】又一大页游【yóu】IP收入麾下。直到现在，《传奇》系【xì】列【liè】仍是第七大道重要的收【shōu】益来源之一。在2019年内【nèi】，第七大道还完成了对【duì】另一家传奇类和三国类游戏研【yán】发商上海辛【xīn】辣的【de】收【shōu】购。
除【chú】了让报表更好看，收【shōu】购也可以让公【gōng】司【sī】跳过试错【cuò】的过程，直接获取新的有一定实力的【de】IP，尤其是在手游这【zhè】个第【dì】七大【dà】道【dào】尚未打出【chū】太多成功案例的领域。2020年11月，第七大道宣【xuān】布全资【zī】收【shōu】购【gòu】乐动卓越，后者手握《我【wǒ】叫【jiào】MT》等【děng】时下火热的卡牌手游IP。然【rán】而此次【cì】收购以失败告终【zhōng】，第七大道开【kāi】拓【tuò】新手游IP的征途也不得不又缓了一步【bù】。
《我叫MT》官方宣传图
上市之后的几【jǐ】年内【nèi】，第七大【dà】道【dào】并不【bú】是【shì】没尝试过开发或收购新的IP来平衡收益来源、减少对老IP的依赖，然【rán】而似乎只有通过收【shōu】购直【zhí】接【jiē】获取的一部分IP取得了收效【xiào】。在第七【qī】大道的2020年度财报中【zhōng】，仍能看到这样的【de】描【miáo】述：「截至【zhì】9-21止【zhǐ】年度，本集团【tuán】网络游戏收益主要【yào】来自于包括《弹弹堂》系列、《神曲》系列【liè】及《盛【shèng】世》系列等几款知【zhī】名游戏」。
在近几【jǐ】年里，第七大道【dào】开【kāi】始追逐【zhú】市场的风向，从代理【lǐ】到自研【yán】一步步尝试二次【cì】元、女性向等新【xīn】赛道。2020年底【dǐ】，第【dì】七大道代理发【fā】行了【le】一款【kuǎn】二次元卡牌【pái】游戏《阿卡迪亚》，但游戏的排名长期【qī】处于榜外。
《阿卡迪亚》畅销榜排名趋势
差不多同【tóng】时，第七大道还向【xiàng】港澳台等地【dì】区推出了一款女性向换【huàn】装手游【yóu】《爱丽丝的衣【yī】橱【chú】》，但游戏似【sì】乎成绩【jì】平平。游戏【xì】在国内一直【zhí】未能拿到版号，而【ér】日服已经【jīng】于今年9-21停止运【yùn】营。
《爱丽丝的衣橱》官方宣传图
此【cǐ】外，第七大道还【hái】储【chǔ】备有女性【xìng】向游【yóu】戏【xì】《花开易梦阁》、模拟养成经【jīng】营游戏《厨【chú】神小当家》、卡【kǎ】牌【pái】RPG游戏【xì】《斗罗大陆》等【děng】。这几款游戏【xì】的名字已经连续几年出现在【zài】了财报【bào】的「储备」「计划上线」字样前后，但至【zhì】今都未【wèi】能取得版号。财报透【tòu】露，游戏可能会先在海外【wài】市【shì】场上线。
第七大道还在连续多年【nián】的【de】财报中透露，公司「旗下工作室【shì】正在【zài】研发一【yī】款日本知名【míng】IP手【shǒu】游产【chǎn】品【pǐn】……该【gāi】IP本身具有广泛知名度和庞大的受【shòu】众群体，团队【duì】以二次【cì】元赛道【dào】深耕多【duō】年【nián】的【de】经验，以高还原IP画面【miàn】及原著中【zhōng】诙谐搞笑的剧情为核【hé】心，力图为广大粉丝提供原【yuán】汁原【yuán】味【wèi】的IP游戏体验」。根【gēn】据第七大道在【zài】BOSS直聘平台上的公司简介信息推测，这一IP可能是《银魂》。
根据上述表述还可以推【tuī】测，第【dì】七大道旗下可能已经【jīng】有一【yī】个有一定经验的专攻二次元领【lǐng】域的工作室。另外在第七大【dà】道目前于【yú】BOSS直聘平【píng】台【tái】发【fā】布的36个招【zhāo】聘【pìn】职位【wèi】中【zhōng】，有15个职位明确提及了游【yóu】戏类型【xíng】，其中「卡牌/回合【hé】制」关键词出【chū】现4次，「二次元【yuán】」关键词出现7次，「战斗/动作游戏」关键【jiàn】词出【chū】现5次，「MMO」关键词出现1次。在未【wèi】来，第七大道可能将持【chí】续增加【jiā】对二次元领域的投入。
「储备」一【yī】直只【zhī】能是「储备」，怎【zěn】么【me】办【bàn】？姑且先祭出家的老IP来，能撑多久是多【duō】久吧。今年4月开始，《弹弹【dàn】堂复古【gǔ】版》先后在越南、台湾等地区上线【xiàn】，财报称游戏【xì】「收【shōu】益表现【xiàn】良好」。在【zài】国内，玩【wán】法上几【jǐ】乎【hū】还【hái】原了页游《弹弹堂》的又一款移【yí】植手游《弹弹堂大冒险》于9-21刚【gāng】刚开启【qǐ】公测，这两天内稳居【jū】iOS免费榜榜首【shǒu】和畅销榜前四名；同样偏向原作移【yí】植的《神曲H5》成【chéng】绩则不尽如人【rén】意，于【yú】9-21开【kāi】启公测后，短【duǎn】短【duǎn】五【wǔ】天过去就【jiù】已经滑出了iOS免费榜【bǎng】之外。
《神曲H5》免费榜排名趋势
这【zhè】已经不是这两款「祖传」IP在移动端的第一个移植或衍生产品了。从【cóng】介绍来看，两款游戏都强调「经【jīng】典」「还原」「原汁【zhī】原【yuán】味」等关【guān】键词，可能相【xiàng】比【bǐ】玩法创新更【gèng】注重卖【mài】情怀【huái】。《神曲【qǔ】H5》还表示「希望能推出IP系列衍生产品【pǐn】」， 仍在探【tàn】索老IP生【shēng】命【mìng】力的极限可能。通过【guò】在国家版署网站检索，可以发现【xiàn】近几年【nián】来直接在第【dì】七大道名下获【huò】批【pī】的版号【hào】似乎只有两【liǎng】个【gè】，2019年后就再无新版号入库。而最近已经发行的【de】《弹【dàn】弹堂大冒险》和《神曲H5》的版号，都早在【zài】2017年【nián】就已经获批。此时掏【tāo】出【chū】这两碗【wǎn】冷饭【fàn】来反复炒，或许也是【shì】无奈之举【jǔ】。
既然版号受阻导致【zhì】新游发布一【yī】推再推、已推出【chū】的游【yóu】戏成绩又差强人意，第七大道【dào】也【yě】曾【céng】转而试【shì】图通【tōng】过收购寻找出路。2021年【nián】4月，第七大道宣布将以【yǐ】1000万元人民币的【de】价格，通【tōng】过子公司上海辛辣全【quán】资收【shōu】购北京美麦科技。后【hòu】者【zhě】主要从事沙盒游【yóu】戏的开发【fā】及营【yíng】运【yùn】，并且持有全球最大的沙盒游【yóu】戏开【kāi】发公【gōng】司Roblox在中【zhōng】国的【de】代理发行权。随后，《Roblox》的国内【nèi】版本《罗布乐思》于【yú】9-21在国内上线。然而或许是【shì】因为版号问题，《罗布乐思》又于同年12月在国内下架。好消息【xī】是，《Roblox》在【zài】海外仍能给第七大道带【dài】来可观的收益。至少在2022年上半年的财报里【lǐ】，「Roblox沙【shā】盒游戏【xì】」仍被列【liè】入第七【qī】大道的主要【yào】游【yóu】戏收益来源之一。
《Roblox》官方宣传图
在游戏这一【yī】主业【yè】务【wù】无法取得突【tū】破性进展的【de】当【dāng】下，为了暂时稳住营【yíng】收，这家曾经辉煌的页游大厂也不得不搞起副业了【le】。2021年开始，第七大道甚至开展起【qǐ】了云计算业务，「提供于动【dòng】漫、人工【gōng】智【zhì】能【néng】、大数据超算【suàn】及区【qū】块【kuài】链技术【shù】相关服【fú】务等领域」。在【zài】2022年上半【bàn】年，第七大道还投资了一家半导体【tǐ】硅片【piàn】生产商【shāng】，以拓宽业务上下【xià】游产业链。2022年【nián】上半年里【lǐ】，云计算【suàn】相关业务【wù】为第七大道带来了3939万的收益，占到了同期集【jí】团总收【shōu】益的19.3%。同【tóng】样在2022年上【shàng】半年，第七【qī】大道还投资了一【yī】家二手车交易市场【chǎng】。
纵观上市【shì】前后的这些年，折腾了一大圈之【zhī】后，第七大【dà】道【dào】的营收状【zhuàng】况【kuàng】基【jī】本未实【shí】现【xiàn】增长。而在2022年上半年【nián】的财报中，仍写【xiě】着：「于2022年上半年，本集团网络游戏收益主【zhǔ】要【yào】来自于包括《弹弹堂【táng】》系列、《神曲》系列、《传奇》系列【liè】、《三国【guó】》系列及Roblox沙盒【hé】游戏等几【jǐ】款知名游戏【xì】。」
第七大道【dào】已经吃了十【shí】几【jǐ】年的老本了。回头看【kàn】看，曾经创【chuàng】造了「页【yè】游神话」的第七【qī】大道，在这十几年来也多少见证了国【guó】内游【yóu】戏市场的沧海桑田。技【jì】术【shù】的【de】进步引【yǐn】领生活【huó】的变化，而生活的变化【huà】又使得市场瞬息万变【biàn】。在此过程中【zhōng】，跟不【bú】上【shàng】市场的终【zhōng】将【jiāng】被淘【táo】汰。在不【bú】得不靠着炒冷【lěng】饭稳定营收的同时，第七大道也始终在积极地关注市场变化，并尝【cháng】试在新兴赛道【dào】中夺得【dé】一席之地，可惜尚未能如愿。
「出道即巅峰」一语，既是荣耀，也【yě】是【shì】讽刺。如果可以的话【huà】，第七大道想【xiǎng】必也不愿让自己的业绩单【dān】止【zhǐ】步于十几年前的那两场梦【mèng】吧。
《弹弹堂大冒险》或许可以带来一个新的开始。
标签： #弹弹堂1亿战斗力