前言：
今天朋友【yǒu】们对“魔兽世界pk第一人”都比较【jiào】看重，你们【men】都想要分析一些“魔兽世界【jiè】pk第一人”的相关内容【róng】。那【nà】么小编也在【zài】网络上搜集【jí】了一些关于【yú】“魔兽世界【jiè】pk第一人””的相关内容【róng】，希望大家【jiā】能喜欢，朋友们一【yī】起来【lái】了解一【yī】下【xià】吧！与暴雪【xuě】分道扬镳、《魔兽世【shì】界》国服【fú】停运442天后，网易正式【shì】迎回了这款经典网【wǎng】游。
北京时间9-21上午，网易、暴雪【xuě】与微软游戏【xì】共同宣布，从【cóng】今【jīn】年夏【xià】季开始，暴【bào】雪旗下游戏【xì】将陆续重返中【zhōng】国【guó】大陆市场。
官方声明称【chēng】，“经过过【guò】去一年的【de】持续商【shāng】讨，暴雪娱乐与网易非常高兴能【néng】够达成一致以在未来继续【xù】为国服玩家提供服务，并郑重【chóng】重申双【shuāng】方对提供卓越【yuè】游【yóu】戏体验【yàn】的【de】承【chéng】诺。”
此次达成的新【xīn】协议【yì】涵盖了多款【kuǎn】暴雪游【yóu】戏，包括《魔兽【shòu】世界》《炉【lú】石传说》，以及其【qí】他基【jī】于【yú】《魔兽争霸》《守望先锋【fēng】》《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。声明称，在过往【wǎng】已超十【shí】五年的【de】合作基础上【shàng】，暴雪与网易【yì】正在【zài】努力【lì】制定回归计划，未来将公布更多细节。
此外，微【wēi】软游戏【xì】和网易还达【dá】成了一项协【xié】议，尝试将新的【de】网易游戏【xì】带到Xbox及其他平台【tái】。Xbox是微【wēi】软【ruǎn】推出的一款游戏主机。
暴雪【xuě】旗下游戏中，最引入注目【mù】的当属【shǔ】《魔兽世界》。这款【kuǎn】游戏再度进【jìn】入【rù】中【zhōng】国大陆，此【cǐ】前已有不少迹象。
去年【nián】下半年起，游戏圈开始【shǐ】出现网易二次代理《魔兽世界》国服的传言，各【gè】路“舅舅党”（指能够【gòu】接触游戏【xì】公司内部信息的人）纷【fēn】纷释放真真假假【jiǎ】的信【xìn】息【xī】。今年【nián】4月初，暴雪战网重新出【chū】现了《魔兽世界》国服相【xiàng】关资讯【xùn】，去【qù】年【nián】8月【yuè】冻【dòng】结的《魔兽世界【jiè】》商标也已解封【fēng】。
9-21，一张丁磊与暴雪新任CEO约翰娜会面的照片在【zài】网络上【shàng】广为传播，引【yǐn】发大【dà】量玩家【jiā】猜测。一天后，靴子正式落地【dì】。
一年多前，网易与暴【bào】雪在互相指责中不欢而散【sàn】。如【rú】今双方再【zài】次牵手【shǒu】，均做出【chū】不小改变【biàn】，充分展现【xiàn】诚意【yì】。
网易【yì】方面，除了CEO丁磊亲自出马谈判，旗下游戏也【yě】在【zài】暗送【sòng】秋波。在3月底上线的【de】武侠手游【yóu】《射雕》中，玩家发现了与【yǔ】《魔兽世界》相关【guān】的彩【cǎi】蛋，其中包含【hán】“欢迎回到，艾……”等字眼，显然指的【de】是【shì】《魔兽世界》的主舞台【tái】艾泽拉【lā】斯大【dà】陆。
至于暴雪，微软去年10月斥资690亿美元【yuán】将其收【shōu】归麾下【xià】，随即展开一系列人事【shì】调整。三【sān】个月后，任职三十余年的CEO科蒂克离职。在许多【duō】玩家眼中【zhōng】，科【kē】蒂克【kè】让【ràng】暴雪【xuě】失【shī】去了创新力和产品【pǐn】力，也是暴雪【xuě】游戏退出【chū】中国的“罪【zuì】魁祸首”。
随后几个月，网易与暴雪的复合进入快车道，直至今天修成正果。
两家公司的【de】上一次联姻长达十【shí】四年。2009年，网易从九城手中接手《魔兽世界》国【guó】服；随后十多【duō】年里，处于【yú】黄金【jīn】年代【dài】的《魔兽世【shì】界》给网易带来巨【jù】额回报【bào】，并积【jī】累了大批忠【zhōng】诚玩家【jiā】，让其【qí】坐稳国内游戏行业第二把交椅。
2010年是网易经【jīng】营《魔兽世【shì】界》的【de】第一个完【wán】整年份。这一年，网易游戏业务营收达49亿元，相比2009年【nián】增长【zhǎng】15亿元；到【dào】了【le】2023年已增至816亿元，十四【sì】年增长逾15倍。
如今，网易【yì】与暴雪再续前缘，再【zài】度成为《魔兽世界【jiè】》国服的操【cāo】盘者。但与此同时，腾【téng】讯【xùn】麾下【xià】的“魔兽平【píng】替【tì】”《塔瑞斯世界》也箭【jiàn】在弦上。
去年3月亮相的《塔瑞斯世界》，在画面、玩法、机制等带有明【míng】显的《魔兽世界》痕【hén】迹，而游戏开发【fā】团队似乎也并不【bú】打算保持距【jù】离。随着《魔【mó】兽世界》国服【fú】的回【huí】归，两【liǎng】款游戏分【fèn】别背靠腾讯【xùn】和【hé】网易，势必有一场面对面的厮杀【shā】。
不【bú】过，在轻【qīng】社交、碎【suì】片化游玩占据主【zhǔ】流【liú】的时【shí】代，两大游戏【xì】巨头恐怕【pà】都不会【huì】对【duì】《魔兽世界》这样【yàng】的传统【tǒng】MMORPG（大型多人在【zài】线角色扮演游戏）抱【bào】有太高期待。网【wǎng】易的“当红炸子鸡”依然是《蛋仔派对》；坐拥【yōng】更多大IP的腾讯，也不可【kě】能【néng】全力【lì】押注《塔瑞斯【sī】世界》。
围绕《魔兽【shòu】世界【jiè】》的【de】争夺，只是腾讯网易正在打【dǎ】响的全面战争的切片。判断这【zhè】场战争的输赢为时尚早【zǎo】；但无【wú】论【lùn】谁笑到【dào】最【zuì】后，同时向两家游戏巨头贩卖流量【liàng】的【de】抖音，都将是【shì】胜利者之一。
A
过去几【jǐ】个月，网【wǎng】易紧锣密鼓铺【pù】平道路、迎回《魔兽世界》的【de】同时【shí】，腾讯【xùn】旗下的“魔兽平替”也在加【jiā】速前【qián】行。
去年12月，《塔瑞斯世界》拿【ná】到游戏【xì】发行版号。今年3月底，《塔瑞【ruì】斯【sī】世界【jiè】》开启“前【qián】夕终测”，距离公【gōng】测乃至正【zhèng】式【shì】上【shàng】线已经不【bú】远。届时，两款风格相【xiàng】近的网游将正【zhèng】面PK。
从第一【yī】天【tiān】起，《塔瑞斯世界》就试【shì】图给自己贴上“魔兽平【píng】替”的【de】标签。它在2023年1月【yuè】发布首支预【yù】告片【piàn】，彼时距【jù】离网易暴雪【xuě】分手、《魔兽世界》国服停运仅过去了三【sān】天。
去年【nián】3月底【dǐ】，《塔瑞斯世界》亮【liàng】相腾【téng】讯WeGame发布会。呈现【xiàn】在玩家【jiā】眼前的，是一部土【tǔ】生土长【zhǎng】的欧【ōu】美奇幻风格大【dà】型网游，无论是画风、世界观还是玩法【fǎ】、机【jī】制，都有浓浓的【de】魔兽味道。
图源：《塔瑞斯世界》官网
许多【duō】参【cān】加《塔瑞【ruì】斯世【shì】界》封【fēng】闭测试的【de】玩家注意到，这【zhè】款游戏主打团队PVE（人机对战）副【fù】本【běn】玩法【fǎ】，可选职业包括战【zhàn】士、法师、牧师、圣骑士等，较为注重玩家操【cāo】作和配合。《魔兽世界》的老玩家，转去游玩《塔瑞斯世界》的学习【xí】成本【běn】几乎为0。
事【shì】实上【shàng】，《塔瑞斯【sī】世界》的开发商【shāng】乐动卓越与《魔兽世界》颇有【yǒu】渊源。
从2013年【nián】起，乐动卓【zhuó】越基于《魔兽世界》衍生动漫《我叫【jiào】MT》开发了一系列网【wǎng】游【yóu】，玩法从简单的卡牌【pái】战斗一路进化至MMORPG。业内【nèi】传【chuán】闻，《塔瑞【ruì】斯世界》原名《我【wǒ】叫MT5》，但由【yóu】于种种原【yuán】因，改【gǎi】成了更“高大【dà】上”的名字。
乐【lè】动卓越方面宣称，《塔瑞斯【sī】世界【jiè】》是全新IP原创MMORPG。但这款【kuǎn】游戏似【sì】乎处处“致敬”《魔兽世界》，玩家发现了大量【liàng】似曾相识的角色【sè】、地名【míng】、建筑物，不【bú】少角色的配音【yīn】演员也是《魔【mó】兽世界》的【de】原【yuán】班人【rén】马。
只不过，为了兼顾手机端玩家，《塔瑞斯世界》做【zuò】了大量减【jiǎn】法，画【huà】面细节、地图【tú】面积【jī】、剧情内容、任务【wù】数量【liàng】等远不及【jí】《魔兽【shòu】世界》，角色操作和技能组合【hé】也【yě】简单【dān】得多。
在国内游戏行业，趁着大IP暂时缺【quē】位【wèi】，推出【chū】“平替”游戏抢占市场的玩法【fǎ】屡【lǚ】见不鲜【xiān】。即使是腾讯、网【wǎng】易【yì】这样的大公司，同【tóng】样不能免【miǎn】俗【sú】。
七【qī】年前的“吃鸡”游戏争夺战，在韩国网游《绝【jué】地求生》全【quán】球爆红【hóng】8个【gè】月后，网【wǎng】易就推出了【le】原创“吃鸡【jī】”手游【yóu】《荒【huāng】野【yě】行【háng】动》，并倾尽全力宣传推广。腾讯一时间【jiān】陷入被动，三个多【duō】月后才搞定国【guó】内代理权，并【bìng】上线《绝地求生：刺激战场》，也就是后【hòu】来【lái】的《和平精英》。
网【wǎng】易《荒野行动》凭【píng】借先发优势，一度【dù】与腾讯在“吃【chī】鸡”手游赛【sài】道你追我【wǒ】赶。直到2019年，腾讯才真正赢【yíng】得这场【chǎng】战争，相当于【yú】给了【le】网易【yì】长达一年多的【de】吸金机遇期。
如今，围绕即将回归的《魔兽世界》，腾讯网易攻守易势。
腾讯没【méi】有选【xuǎn】择联【lián】手暴雪，而是【shì】打一场代【dài】理人战争，让《塔瑞斯【sī】世界》冲在前面。网易则在【zài】暴雪巨【jù】变之后选择复【fù】合，召回星【xīng】散四方的《魔兽【shòu】世界【jiè】》老玩【wán】家，抵【dǐ】御背靠腾讯的“魔兽【shòu】平替”的冲击。
这也是腾讯与网【wǎng】易【yì】全面战【zhàn】争的又一个【gè】细分战场。今年春节，两【liǎng】大巨头在【zài】派对手游赛道洒下重金【jīn】，《蛋仔派对》与《元【yuán】梦之星》你追我赶，甚至对簿公堂；老IP同样不甘示【shì】弱【ruò】，3月底【dǐ】《阴阳师》向《王者荣耀》发出律师函，指责对方抄【chāo】袭，后者【zhě】则称【chēng】之为“诋【dǐ】毁”和“不【bú】实消息”。即将【jiāng】回归【guī】的《魔兽【shòu】世界》国服，与《塔瑞斯世界【jiè】》的战事【shì】同【tóng】样一触即发。
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单从收入贡献来看，网易和腾讯没必要围绕《魔兽世界》大打出手。
作为一款2004年上线的老游戏，《魔兽世界【jiè】》早已走过了【le】最辉【huī】煌的岁月，各个区【qū】服的【de】老玩家逐渐流【liú】失，新【xīn】人却越【yuè】来越少。新版【bǎn】本发布时万人在线排队的盛况【kuàng】，已经一去【qù】不返。
《魔兽世界》于2010年登上巅峰，全球订阅【yuè】玩家高达1200万，彼时网易【yì】初次牵手暴雪。但随【suí】后十几年【nián】里，这一数字逐渐回【huí】落至四【sì】五百【bǎi】万；后续发布的一系【xì】列《魔兽【shòu】世【shì】界》资【zī】料片【piàn】，并未从根本【běn】上扭转【zhuǎn】颓势。
《魔兽世界【jiè】》进【jìn】入下【xià】行轨道【dào】，原因有很【hěn】多：游戏引擎陈旧，画【huà】面停【tíng】留【liú】在十年前；IP老化，主要角色的故事被挖掘殆尽；以副本为核心的强社交【jiāo】玩法过【guò】于沉重，与轻社交、重单【dān】机【jī】的【de】潮流背【bèi】道而【ér】驰；月卡收费落后于时代【dài】，赚钱【qián】效率【lǜ】远不如抽卡【kǎ】；等等。
曾经繁盛的【de】艾【ài】泽拉斯大陆日【rì】渐凋敝，只剩一群老玩家【jiā】为情怀【huái】买单。对于羽翼渐丰、收【shōu】入规模【mó】破千亿的网易而言【yán】，《魔兽世界》已【yǐ】经【jīng】远不如往日重要。
网易曾在2022年第三季度财报中披露，包括《魔【mó】兽世界》在内的多款暴【bào】雪游戏，在公司总净收【shōu】入和【hé】净利润中的【de】占比很低，仅为【wéi】“较低的个位数【shù】”。另【lìng】据暴雪财报【bào】等【děng】公开数据【jù】推算，2021年网【wǎng】易通【tōng】过代理暴雪游戏【xì】赚【zuàn】了2.16亿美【měi】元，相当于全年【nián】收入的1.6%。
其实，不只《魔兽世界》，整个MMORPG品类亦已式微。
MMORPG堪称研发【fā】和运维成【chéng】本最高的网游垂类，只有【yǒu】游戏大【dà】厂才有实力参与竞逐。然而【ér】，近年来大厂纷【fēn】纷减少MMORPG立项，仅对多年前的老IP修修补补、维【wéi】持【chí】经营【yíng】，比【bǐ】如网易的《梦幻【huàn】西【xī】游》《逆水寒》，腾讯的《天涯明月刀》等。
大【dà】厂不【bú】待【dài】见MMORPG，除了成【chéng】本高，更重要的原因是新一代【dài】玩家【jiā】青睐轻【qīng】度游戏，没有【yǒu】精力和时间在大型游戏中日夜【yè】鏖战。几分钟一局的MOBA（多人在线竞技场）手游、“吃鸡”手游【yóu】，随时【shí】下线【xiàn】、无需组队的单机网游，才是游戏行业【yè】的潮水【shuǐ】所向。
两大游戏巨头闻风而动，竞争焦点则是逐渐升温的派对手游。
网【wǎng】易【yì】拿出了《蛋仔派对》，一【yī】年【nián】半吸引了5亿用户，成为2023年现象【xiàng】级手游。按照丁磊的说法，《蛋仔派对【duì】》将长线运营至少十年。另【lìng】一边【biān】，失去先发【fā】优势的腾讯【xùn】去【qù】年【nián】底上线《元梦之星》，集合全【quán】公【gōng】司【sī】之力进行【háng】推广，力【lì】图扳回一城。
截至目前【qián】，《蛋仔【zǎi】派【pài】对》的整体表现优于《元梦【mèng】之【zhī】星【xīng】》，下载量和玩【wán】家热度更胜一筹。七麦数据显示，过【guò】去三个月，《蛋【dàn】仔派【pài】对》绝大【dà】多数时候位列iPhone免费【fèi】游戏【xì】榜TOP10；《元梦之星》3月之【zhī】前尚能紧咬对手，但此后跌【diē】至第【dì】10名甚【shèn】至第20名开外。
上个【gè】月，网【wǎng】易和腾讯相继发【fā】布2023年第四季度业绩。网易在财报中称，《蛋【dàn】仔派对》累计注册用户破5亿，今【jīn】年【nián】春节期间日活跃用【yòng】户破4000万【wàn】。
另【lìng】一方面，《元梦之【zhī】星》去年12月刚刚上线，腾【téng】讯【xùn】财报并未提及这款游戏；但马【mǎ】化腾在今年1月底【dǐ】的腾讯年【nián】会上称【chēng】，“我们也推出了新品，但【dàn】没有想象中那么好【hǎo】”。
投入巨大【dà】的【de】《元梦之星》还在爬坡，腾讯尚未在派对手游领域完成逆袭。如今，随【suí】着网易迎回《魔兽世界【jiè】》，倘若腾【téng】讯未能及【jí】时【shí】应对【duì】，难【nán】免显得【dé】有些【xiē】落寞，甚至印证了马【mǎ】化腾此前“躺在功劳簿上【shàng】”的批评。
在此情况下，腾讯将《塔瑞【ruì】斯世界【jiè】》推向前台。虽【suī】然腾【téng】讯【xùn】不太【tài】可能【néng】向其【qí】倾注《元梦之星》级别的海量资源，但《塔瑞斯【sī】世【shì】界》毕竟【jìng】是研发多时的“魔【mó】兽平替”，此前测【cè】试【shì】的玩家口【kǒu】碑并不【bú】算差。这款游戏除了分流《魔兽世界》老玩家、给网易制造【zào】麻烦，也【yě】能释【shì】放腾讯游戏依然反应敏捷、战【zhàn】斗欲旺【wàng】盛的态度。
C
网易腾讯大战《魔兽世界》，抖音有机会坐收渔利。
日活【huó】跃用户超6亿的抖【dǒu】音，聚拢了大批游戏【xì】内容和创作【zuò】者，是国内游戏公司【sī】宣发的【de】主要【yào】渠【qú】道【dào】之一。根据【jù】市场调研公司AppGrowing在2018年发布的数据，抖音所有广【guǎng】告【gào】主中，游戏行业广告【gào】投放数占比【bǐ】最高，超【chāo】过1/3；随着其他行【háng】业广告主的增【zēng】多，游戏广告占比有所下【xià】降，但去年【nián】仍然超过20%。
目前【qián】，在【zài】抖【dǒu】音展开营销的游戏【xì】公司中，既有腾讯、网易、米哈游大公司，也【yě】有完美世界、西山居、4399等中小厂牌。除了【le】直接【jiē】投【tóu】放信【xìn】息流广【guǎng】告外，游戏公司还通过达人直播等方式吸引【yǐn】玩家。
网【wǎng】易旗下游戏一直注【zhù】重【chóng】抖音投放。《蛋仔派对》过去【qù】一【yī】年多密集【jí】宣【xuān】发，很大一部分预【yù】算投向抖音，在【zài】字节旗【qí】下穿山甲联【lián】盟的广告【gào】投放占比接近60%。。截至目前，《蛋仔派【pài】对》官方抖音账号粉丝达2295万，#蛋仔派【pài】对标签下的视频播放【fàng】量高达【dá】1500亿次。
此外，为了规避安【ān】卓手机应用商【shāng】店的高额抽成，网易尝【cháng】试甩开手机厂【chǎng】商，全【quán】面【miàn】拥【yōng】抱抖音【yīn】。
去年年中，网易【yì】推【tuī】出【chū】街球手游《全明【míng】星街球派对》后，将8、9月份【fèn】七【qī】成【chéng】以上买量费用投向安卓【zhuó】，其【qí】中99%流向抖音旗下的【de】巨量【liàng】引擎，而非各大手机应【yīng】用商【shāng】店。
在《魔兽世界》国服【fú】回【huí】归后，网易【yì】很可能沿袭【xí】抖音为主的投放策略【luè】。作为一款PC端游【yóu】，《魔兽世界》不【bú】需要借助手【shǒu】机应用商店分销，网易可以把【bǎ】更多预算【suàn】花在抖【dǒu】音上，直接向自家下【xià】载页【yè】面【miàn】导流。目前，《魔兽【shòu】世【shì】界【jiè】》官方账号在抖音拥有134万粉丝。
另一边，与字节走向和解后，腾讯同样加大了在抖音的投放。
围绕游【yóu】戏直播版权等问题，腾讯一【yī】度与抖音陷入诉讼大战【zhàn】。但2022年之后，两【liǎng】者【zhě】关【guān】系缓和，商业合作【zuò】逐【zhú】渐恢复。
2022年【nián】3月，抖音开放了微信小游戏外链跳【tiào】转，用【yòng】户可从短视频【pín】跳【tiào】转至【zhì】微信；8月底，微信【xìn】小游戏【xì】开始在抖音直【zhí】播间投流【liú】。2023年7月，《重【chóng】返帝国【guó】》《命运方舟》等中重【chóng】度游戏也在抖音开启直播。腾讯全力押注【zhù】的《元梦之星》，将38%的广告素材【cái】投放向【xiàng】穿山甲联盟【méng】，投【tóu】向【xiàng】腾讯自【zì】家【jiā】平台的仅占【zhàn】12%。
进入2024年，张大仙等腾讯【xùn】游戏头【tóu】部主播加【jiā】盟抖音，腾讯顺势向抖音开放《王者荣【róng】耀【yào】》《和平【píng】精英》等王牌游【yóu】戏的【de】直【zhí】播权限。而【ér】在【zài】海外市场，TikTok同样是《PUBG Mobile》《胜利女神：妮姬》《VALORANT》等腾讯系游【yóu】戏【xì】的【de】主要推【tuī】广渠道【dào】之一。
不过，尚未【wèi】上线的【de】《塔瑞斯世界》在抖音热【rè】度不高【gāo】，只有不到13万【wàn】粉丝，相当【dāng】于停【tíng】服【fú】一年多的《魔兽世界【jiè】》的1/10。要想【xiǎng】借力抖音，“魔兽平替”恐怕需【xū】要【yào】更大力度的投放【fàng】。
国【guó】内游戏圈【quān】创新性普遍不足，前期的宣发投【tóu】流【liú】基本【běn】决【jué】定了一款新【xīn】游戏的起步高度。在游戏行【háng】业增长放缓的大环境中【zhōng】，手【shǒu】握【wò】流量的抖音赚得盆【pén】满钵丰【fēng】。网易与腾【téng】讯围绕各条【tiáo】游戏细分赛【sài】道的战【zhàn】争【zhēng】，都会成为抖音的游戏收入泉眼。
派对手游【yóu】硝烟未散，《魔兽【shòu】世界》又引燃新的战火。两大游戏巨头的全面战争刚刚开始，而这也是“卖水者”抖音【yīn】期【qī】待【dài】的【de】局面【miàn】。
参考资料：
字母榜，《抖音裁撤游戏，是和腾讯“互换阵地”？》
雪豹财经社，《网易踢开“硬核联盟”》
游戏价值论，《失意的魔兽主播们涌入了塔瑞斯世界》
中国企业家，《精明人丁磊被算计，搭伙14年遭暴雪解约》
财经故事荟，《腾讯和网易硬刚游戏：一场输不起的拐点争夺赛》
标签： #魔兽世界pk第一人