前言：

此时朋【péng】友们对“联众集团是做【zuò】什么的【de】”大体比较关注，姐妹们都需【xū】要剖析一些“联众集团是做什么【me】的”的相关【guān】内【nèi】容。那么小编【biān】在【zài】网摘上汇【huì】集了一些【xiē】有关“联众集【jí】团【tuán】是做什么【me】的””的相关【guān】文章，希望姐妹们能喜欢，咱们【men】一起来学习一下吧！

来源：经济日报-中国经济网

据悉，联众旗下子公司【sī】Allied Esports Entertainment（“联盟电【diàn】竞【jìng】娱【yú】乐【lè】”）极有可【kě】能于7月正式登陆【lù】美国纳斯达克。

尽【jìn】管从去年底即有此消息，但半年多【duō】来却未尘埃落定。不【bú】过，据悉Allied ESports美国纳【nà】斯【sī】达克的上市【shì】申请已【yǐ】经【jīng】被美国证【zhèng】监会SEC批准，

最近“联盟电竞娱乐”动作频频，让各方投资机构倍加关注。

近日，联众【zhòng】获得美国【guó】最大高端【duān】商场运营商Simon Property五百万美元战略投【tóu】资。西【xī】蒙拥【yōng】有三百【bǎi】多【duō】家购物中心和奥特莱斯，比如大名鼎鼎的纽约Woodbury 奥特莱斯以及洛杉矶沙漠奥【ào】特莱斯。几【jǐ】乎去【qù】过美国【guó】购物的消费【fèi】者，就一【yī】定去过【guò】Simon Property旗下的商场【chǎng】。

而更早，墨西【xī】哥萨利纳斯集团也【yě】通过其成员【yuán】公司【sī】对联【lián】众旗【qí】下公司联盟电竞娱乐进行股权战【zhàn】略投资。这是墨西哥最【zuì】大【dà】的综合【hé】性商业集团之一【yī】，拥有墨西【xī】哥【gē】第二大【dà】银行，第二大电视台，最大【dà】的有线【xiàn】电视网络，4500家连【lián】锁零【líng】售店， 业务涉【shè】及银行，电视，零售，娱乐【lè】、博彩等各个领域，客户覆【fù】盖【gài】墨西哥【gē】和整个南美洲

半【bàn】年【nián】来多家【jiā】全球巨头的加【jiā】持，让“联盟电竞娱乐”登陆纳斯达【dá】克之途逐渐清晰。如上市顺利【lì】，“联【lián】盟电竞娱【yú】乐”也【yě】将【jiāng】成为美【měi】国第一家电竞上市公司。作【zuò】为电竞行业【yè】的第一家上市公司，资本【běn】市场的关【guān】注【zhù】度自然不【bú】言而喻。

棋牌收缩&电竞突破【pò】 国内业务调【diào】整&全球布局突【tū】进

自9-21美国纳【nà】斯【sī】达克【kè】发布【bù】“联盟电竞娱乐【lè】”即【jí】将上市的公告以来，联众的发展一直让业界争论不休【xiū】。

过【guò】去一年多来， 随着国内棋牌行业面临着政策和经营【yíng】环境【jìng】的影响，很【hěn】多棋牌【pái】公司【sī】都受到了冲【chōng】击，联【lián】众【zhòng】的国内棋牌业务也大【dà】幅【fú】回落，部分分【fèn】析认为这家曾经的中国棋【qí】牌第一公司“棋牌业务【wù】陨落”、“联【lián】众无力回【huí】天”。

然而，在质疑声【shēng】中【zhōng】，联众却加速将业务转型至【zhì】电竞【jìng】娱乐【lè】方【fāng】面，其在15年就开【kāi】始的【de】海外布局也【yě】大大加【jiā】快。由于采取了与国内电竞产业截【jié】然不同的线【xiàn】上线下全【quán】方位电竞娱【yú】乐发展模式，联众的转型之【zhī】路显得异常顺利【lì】。只做不【bú】说【shuō】含枚急进短短一年【nián】多的【de】时间，即快速拓展至全【quán】球市场，并成功融入海【hǎi】外主【zhǔ】流商圈。

与国内电竞【jìng】侧重与单纯的【de】电竞赛事【shì】、战队甚【shèn】至是【shì】美女直播【bō】的发展模式不同，联众的【de】电竞业务采取的【de】是类似【sì】美国NBA、UFC这样体育【yù】娱乐发展方式，并且实现了线上线下【xià】全方位互动娱乐发展【zhǎn】。

一【yī】方【fāng】面，“联盟电竞娱【yú】乐”在全球加大电竞场【chǎng】馆的布局【jú】。目【mù】前，“联盟电竞娱乐”

采取【qǔ】旗舰店【diàn】自建自营【yíng】，其它场馆加盟【méng】的【de】模【mó】式，在全球已拥有【yǒu】10家【jiā】场馆，澳【ào】洲新西兰等全球加盟【méng】商的电竞馆也将陆【lù】续建【jiàn】成投入运营，同时在欧洲和北美采取移动电竞大篷车【chē】的形式【shì】，拓展【zhǎn】自身场馆覆盖【gài】度。

另一【yī】方面，则加强了海外电竞赛【sài】事【shì】的运营，联盟电竞在美国拉斯维加斯美高【gāo】梅的旗舰电竞馆开业【yè】，其后【hòu】举【jǔ】办的【de】自【zì】有品牌的电竞比赛【sài】吸引【yǐn】了Ninja，Myth等【děng】美国【guó】最顶级的电【diàn】竞主【zhǔ】播【bō】参赛，制【zhì】作的直播节目打破了Twitch的历史收视记录。其创立的“PlayTime“， “ShowMatch”，“Day One”，”Nation Vs. Nation”等多个【gè】品牌系列比赛已经形成品牌效应并全部制作成【chéng】为系列电视节目。

更为重要的是【shì】，“联盟电竞娱【yú】乐【lè】”不仅【jǐn】在自身【shēn】场馆进【jìn】行电【diàn】竞比赛【sài】，还借助移【yí】动电竞【jìng】大篷车的模式，与海外零售【shòu】、地产等商业合作伙伴【bàn】合【hé】作，在相关商圈【quān】进行【háng】电竞比赛，将线上的用户引流至线【xiàn】下，将合作伙伴的传【chuán】统行业用户群收获到线【xiàn】上，为【wéi】合作【zuò】伙伴带来了新【xīn】的用户【hù】群体，促进了【le】电竞与传统商【shāng】业【yè】的【de】融合发展，也为自身获【huò】得了大量的新用户。

可以说，“联【lián】盟电竞娱乐”的【de】商业模式【shì】，既有NBA、UFC这【zhè】样的体育娱乐产业的优【yōu】势，借助比赛和电视转播，形成了自身【shēn】独特【tè】的品牌，带来更【gèng】多用户的关注、吸引更多赞助商。同时，“联盟电【diàn】竞【jìng】娱乐”还具有独特的【de】引流作用，能吸引那些更多在【zài】线上消【xiāo】费的【de】年轻用【yòng】户来【lái】到传统商圈，进而能和商业伙伴们一起合作创【chuàng】造最【zuì】大的商业【yè】价【jià】值。这也是【shì】联【lián】众【zhòng】得以迅速【sù】转【zhuǎn】型，“联【lián】盟电竞娱乐”迅速赢得美国市场认可进【jìn】而实现纳【nà】斯达克上【shàng】市的重要原因【yīn】。

此外，“联盟电【diàn】竞娱乐【lè】”能【néng】够赢【yíng】得海外【wài】市场认可【kě】，还有【yǒu】一个原因【yīn】不得不提。那就是联众日【rì】渐成【chéng】熟的【de】WPT业务。作为世【shì】界三大扑克赛事之一WPT（世界扑克巡回【huí】赛【sài】）也已经形成了【le】“赛事、内【nèi】容制【zhì】作和线上互动”为一体的完善的【de】商业模式，并且与【yǔ】多家国际【jì】知名【míng】电视和【hé】网络媒体建立合作，实现品牌授权变【biàn】现【xiàn】，在欧美市【shì】场影响巨【jù】大。而WPT已【yǐ】被验证的商业【yè】模式无疑【yí】也为“联盟电竞娱乐【lè】”海外【wài】发展提供了蓝本。

业界巨头接连投资 电竞业务集体看好

业务快速转型至电竞与【yǔ】娱乐产业，让【ràng】海外众多机构对联众【zhòng】前景重【chóng】拾信心。

2018年，联众在美国【guó】进行【háng】业务拓展【zhǎn】时，已经吸【xī】引了包【bāo】括NASCAR赛车，CBS 电视台，沃尔玛，美国冰球大联盟等一系列的重要【yào】赞助商【shāng】和合作伙伴。其【qí】良好的商业模【mó】式也获得了纳【nà】斯达克上市【shì】公司Black Ridge的青睐，并【bìng】最终促成了【le】Black Ridge与联众子公司“联盟电竞【jìng】娱乐”的【de】合【hé】并，实现【xiàn】了联众美股上【shàng】市进行全球业【yè】务【wù】拓【tuò】展的目标。

而在纳斯【sī】达【dá】克【kè】发布“联盟【méng】电竞【jìng】娱乐”即【jí】将登陆美股的公【gōng】告之后。联众更是持续获得全球战【zhàn】略合【hé】作伙伴的关注。

2019年，联众附【fù】属WPT与墨西哥Grupo Salinas旗下TV Azteca订【dìng】立五年战略合作协议，从而将WPT的【de】扑克内容库带【dài】给越【yuè】来越多的拉丁美洲观众，并【bìng】将WPT扑克游戏和电视节目【mù】全面在南美西班牙语国家推出【chū】。此【cǐ】外【wài】，联众【zhòng】附属公司Allied Esports与Grupo Salinas订立一【yī】份协【xié】议，致力【lì】于在墨西哥开发及推出电【diàn】子【zǐ】竞技战略【luè】。

其后不【bú】久，联众集团又【yòu】正式与【yǔ】墨西哥萨利纳斯集团（Grupo Salinas）达成战略投资合作协议，墨西哥萨利【lì】纳斯集团将通过其成员公司对联众旗【qí】下【xià】公【gōng】司【sī】联盟电【diàn】竞【jìng】娱乐进行股权战略投资，初【chū】期投【tóu】资为500万美【měi】金。

墨西哥萨利纳斯集团是墨西哥【gē】最【zuì】大的综【zōng】合性商业集团之【zhī】一，业【yè】务涉及银行，零售，地【dì】产、娱乐、科技等各个领【lǐng】域【yù】，而TV Azteca公【gōng】司则是墨【mò】西哥最【zuì】顶级的体育电视台。

最【zuì】新一【yī】个【gè】看【kàn】好“联盟电竞娱乐”的是美国西蒙地产【chǎn】集团公【gōng】司(Simon Property Group, Inc.(NYSE:SPG)。西蒙【méng】地产【chǎn】集团公司是【shì】美国最大的REIT公司，同【tóng】时也是美【měi】国最【zuì】大高端商场运营商之一，在全美有超过300家零售【shòu】商【shāng】业物业。

此前，在电子商务【wù】大【dà】潮的影【yǐng】响下，西蒙地产旗下高端商场受到【dào】了不小冲击，人流量【liàng】减少，业【yè】绩下【xià】滑。

从2018年起，西【xī】蒙【méng】地产与联【lián】众【zhòng】移动电【diàn】竞大篷车项目进行【háng】合作【zuò】，在西蒙【méng】地产高端商场【chǎng】进行多场【chǎng】电竞比赛，吸引【yǐn】大量【liàng】美国用户现场参与，极大的提升了商场人流【liú】、促【cù】进了商场零售业务的提升。

尝到甜头的西蒙地产【chǎn】十分看【kàn】好“联盟电【diàn】竞【jìng】娱乐”，因此决定在近期升级【jí】双方的合作，不但和联盟电【diàn】竞娱乐联手在美国【guó】12家【jiā】西蒙运营【yíng】的【de】商场建立电【diàn】竞馆，创立“西蒙杯【bēi】Simon Cup”系列西【xī】蒙【méng】冠名【míng】和专【zhuān】有的常【cháng】年电竞赛事，并进一【yī】步战略投资【zī】“联盟【méng】电竞娱乐”，将合作从业务赞助上升【shēng】到资【zī】本投资层面。

事【shì】实上，今天，在美国，NBA、MLB这样的体育【yù】娱乐项目对年【nián】轻【qīng】人【rén】的吸引力【lì】正在逐【zhú】渐降低【dī】。号称美国第一大职业赛事【shì】的美国棒【bàng】球大联盟MLB，其【qí】主流观众【zhòng】年龄已经超过50岁。欧美商业企业正在积极寻求新的体【tǐ】育娱乐项目来吸【xī】引9-21这【zhè】个【gè】最有价值的年【nián】轻人【rén】群。

以【yǐ】前【qián】NBA，MLB这些职业体育平【píng】台【tái】是欧美传统企业广告投放【fàng】，吸引客户群【qún】最重要的渠道之【zhī】一。 而电竞这样的【de】广【guǎng】受年轻人青睐【lài】的全【quán】新体育【yù】项目近年来发展迅速【sù】，正是【shì】欧美商业企业寻找的可以【yǐ】接触【chù】到年轻一代【dài】消费群的新的体育娱乐【lè】项目。因此【cǐ】，如今【jīn】的欧美电竞产业已经成为一种商业【yè】主流，传【chuán】统大企业都在【zài】纷纷跳进来【lái】。

然而在美【měi】国市场【chǎng】，符合传【chuán】统大企业【yè】要求的电竞企【qǐ】业几乎没有。美国许多【duō】电竞企业【yè】更多也只【zhī】重视战队【duì】和【hé】小【xiǎo】众职【zhí】业赛事【shì】的运营，许多美【měi】国明星甚至NBA俱乐部也热衷于投资【zī】专业电竞战队。

像“联盟电竞【jìng】娱【yú】乐”这样【yàng】能实现电竞与传统商业融合发【fā】展的商业模式【shì】可谓是绝无仅【jǐn】有。某【mǒu】种程度【dù】而言，”联盟电竞娱乐”几乎是这些传统【tǒng】商业大佬的【de】唯一【yī】的选【xuǎn】择，这也是【shì】像墨西哥Grupo Salinas还是美国西蒙地【dì】产集【jí】团这样的传统大企业【yè】与“联盟电竞娱乐【lè】”合作【zuò】的【de】原【yuán】因。

而且，无论是Gruppo Salinas还是Simon Property，都【dōu】是和“联盟电竞娱乐【lè】”签订深度【dù】业务战略【luè】合【hé】作【zuò】后，看好未来发展，更进一【yī】步将合作上【shàng】升至股【gǔ】权战略投资层面【miàn】，升级为投资【zī】做股东。

联盟电竞娱【yú】乐【lè】抓住【zhù】了这些最【zuì】大的传统企业【yè】，也【yě】就抓住【zhù】了最大的广告【gào】投放资金【jīn】，也抓住了最大的商业和渠道合作【zuò】资源。

融入欧美主流市场 助力中国产业“走出去”

今【jīn】天，广【guǎng】阔的全球【qiú】市场也【yě】吸【xī】引【yǐn】着中国【guó】企业“走出去”。但是【shì】想要真正融入海外【wài】市场，并不【bú】是一【yī】件容易的事情【qíng】。在国内的【de】游戏以及互联网企业进军海外时，能够将产品卖到海外【wài】，但企业自身很难真【zhēn】正融入【rù】像美国这样的主流商圈。

而联众目前在海外的发展，已【yǐ】经不仅仅是卖产品到美国，而是和海外传统【tǒng】商业大佬进行合作，真正融入到了【le】美国的主流【liú】商【shāng】圈。不仅【jǐn】帮【bāng】这些【xiē】传统企业吸引新的年轻用户，更能共享（而【ér】且是以【yǐ】一个【gè】较【jiào】低【dī】的成本共【gòng】享【xiǎng】）这些合作伙伴【bàn】的【de】用户【hù】等【děng】商业资源。

在这种情【qíng】况下，联【lián】众无疑【yí】为中国电竞全球化发展探索【suǒ】出了一条全新的道路。而联众也【yě】多次对国【guó】内【nèi】的游戏以及【jí】互联网企业抛出【chū】橄榄枝【zhī】，愿意和这【zhè】些企业共同拓展【zhǎn】海外市场，一起【qǐ】赚海外市场【chǎng】的【de】钱，一【yī】起在海外市场生态圈【quān】中成【chéng】为核心中坚力量。

此【cǐ】前，联众董事【shì】长杨庆就在不同场合【hé】下表【biǎo】示过：“联众已经【jīng】在【zài】美国，南美，欧洲建【jiàn】立了一【yī】个桥头【tóu】堡，我们愿意【yì】和国【guó】内更多企业进行【háng】战略合作，分【fèn】享我们的【de】资源和平台，合作【zuò】共赢。”而相关业内专家【jiā】也十分看好与联众合作开拓海外市场的前景，仅以联众在南美的发展为例【lì】，联【lián】众目前正和【hé】Gruppo Salinas集团一起整合Salinas集团各个传统业务线【xiàn】的巨大用户资源，筹【chóu】备南【nán】美【měi】的游戏发行平台。而南【nán】美市场与十几年【nián】前的中【zhōng】国或东南【nán】亚【yà】十分类似，传统【tǒng】电视【shì】频道仍旧【jiù】是最主【zhǔ】流的推广【guǎng】渠道【dào】，电【diàn】子支付【fù】并未普【pǔ】及，线下【xià】门店点卡销售还是非常重要的方式，在这种情况【kuàng】下，Salinas集【jí】团的电视【shì】和有线网【wǎng】络以及4500多家零【líng】售门店，将成【chéng】为最能影响主流用【yòng】户的渠道。而这【zhè】些资源此前从未应用到游戏发行【háng】和互联网推广上【shàng】。国内的游【yóu】戏【xì】互联网友商与联【lián】众合【hé】作，将形成“好产品【pǐn】 + 好【hǎo】渠道 + 有力【lì】的当地合作【zuò】伙伴”的发展模式，将会以【yǐ】最低成本最高【gāo】效的打入【rù】南【nán】美市场。

另【lìng】据了解，联盟电竞娱乐的纳斯达克上市主体在纳斯达克【kè】的股票【piào】代【dài】码是BRAC，最【zuì】近股【gǔ】价一直在稳步上升中【zhōng】。 在联众【zhòng】的资【zī】产注入交易完成后，联众将成为控【kòng】股股东，股票【piào】代码【mǎ】将改为AESE(Allied Esports Entertainment的【de】缩【suō】写)，之后港股联众6899将控【kòng】股【gǔ】纳【nà】斯达【dá】克AESE，形【xíng】成【chéng】港股和美股【gǔ】联动态势，后续的发展非常值得关注。

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