【案【àn】例挖掘机】项目，致力【lì】于以【yǐ】汪峰式的拷问深度剖析案例背后【hòu】有趣的故事，大【dà】到年【nián】度规划的投放技巧，小【xiǎo】到【dào】拍摄【shè】现场的【de】蚊【wén】虫叮咬。
——“那些在星巴克里【lǐ】拿个【gè】笔【bǐ】记本电脑一【yī】坐就【jiù】是一【yī】下午的人都是什么职业？”
——“星巴克气氛组。”
一张段子截图，让微博#原来星巴克还【hái】有气氛组#的话题度【dù】飙【biāo】升，目【mù】前这一热【rè】搜已经有2.4亿的阅【yuè】读【dú】，2.5万的讨论。
开始只是【shì】网上聊得【dé】热一梗，之所以值得分【fèn】享给大家是【shì】因【yīn】为星巴克【kè】接住了这个梗，当即宣称招募官【guān】方气【qì】氛组30人，顺势给自己来了波宣传：只要用户到星巴克门店【diàn】内坐着并连【lián】接Wi-Fi，并【bìng】在朋友圈【quān】官宣【xuān】“我要报名星巴克气【qì】氛组【zǔ】”、在微博@星巴克晒朋友圈“我【wǒ】要【yào】报名”的截图，就有机会成【chéng】为【wéi】星【xīng】巴克气氛组【zǔ】的一员。
不得【dé】不说，星巴克的“梗”营销及【jí】时且到位，TOP君在微博实时搜索时发现#星巴克【kè】中国【guó】#话题下已经有不少用【yòng】户自发参【cān】与了【le】晒图活动【dòng】并主【zhǔ】动帮星【xīng】巴克向外扩散。
图片来自微博网友截图
作为一场典型的“梗【gěng】”营销【xiāo】，优秀如【rú】星巴克清晰地发现并抓住了年轻【qīng】群体的好奇【qí】点【diǎn】，然后采取了【le】相【xiàng】应的行动【dòng】。
随着互【hù】联网一【yī】起长大的这【zhè】一【yī】代人，骨子【zǐ】里就【jiù】有着娱乐性的一面【miàn】。他们热衷【zhōng】以调侃的方式对【duì】时下现象进行分析解构【gòu】。“梗”营销【xiāo】之所以能在近两年愈演愈烈，本质上就是品牌们发现了【le】这种现象【xiàng】并进行【háng】品牌【pái】年【nián】轻【qīng】化策略起到的【de】推动作用。
有的品牌玩【wán】梗，是为【wéi】了借助网络热度来给品【pǐn】牌带来【lái】一时的关【guān】注度，然而“梗”的层出不穷往往【wǎng】导【dǎo】致它的生【shēng】命周期【qī】相对短暂。星【xīng】巴克这次【cì】的玩【wán】梗则不同【tóng】，它【tā】更倾向于【yú】通过【guò】“星巴克气氛组【zǔ】”这个天然的网络热点梗【gěng】来实现对品牌年轻化“人设【shè】”的赋能，值得借鉴。
之前的文章【zhāng】中，TOP君和【hé】大【dà】家伙分【fèn】享了不少受疫情影【yǐng】响的行【háng】业，今天补上一【yī】个：相声——不然怎么说今年#德云【yún】社【shè】开箱#开在了最后一个月呢。不少网友还【hái】边期待【dài】边吐槽，表【biǎo】示刚【gāng】开箱就要封了。
德云【yún】女孩的春天【tiān】姗姗来迟，不过不管怎么说【shuō】，它【tā】还【hái】是来了。不【bú】止是开箱，本周，德【dé】云社还官宣将在【zài】抖音直播【bō】独家开启长达半年的【de】「龙字科」招生选拔【bá】。
都知【zhī】道「云鹤九霄，龙腾四海」是郭【guō】德纲弟子的八科【kē】，也因此本次【cì】的「龙字科」就是以张云雷【léi】、孟鹤堂、周九良【liáng】、秦霄贤为首的四科【kē】的师弟。这师弟要【yào】来，师哥代表【biǎo】可不【bú】得【dé】出来【lái】营【yíng】个业。
为了宣传此【cǐ】次的招生大事件，抖音除【chú】了发布招生视频【pín】外【wài】，还单独发布了一则对郭【guō】德纲和四【sì】位徒弟的【de】访【fǎng】问【wèn】短片，采访关【guān】于“为【wéi】什么会选择【zé】与抖音【yīn】直播合作”等关键问题，以【yǐ】扩大抖音平【píng】台的文化影响【xiǎng】力。
https://v.qq.com/x/page/r3213ic8ne0.html
不同于以往【wǎng】常【cháng】见【jiàn】的单次直【zhí】播带【dài】货，这次德云【yún】社和抖音的合【hé】作给人一种【zhǒng】系列化规模【mó】化【huà】的【de】感觉，对于抖音平台来【lái】说有着极高的【de】价值体【tǐ】现【xiàn】。作为【wéi】“独家合作平台”的抖音，不仅降低了人们观看【kàn】相【xiàng】声演出的门槛、帮助粉丝实现“近距离”追星、提升了平台国民【mín】度，还通【tōng】过功底深厚的【de】德云社为【wéi】自【zì】家平台镀上【shàng】了一层传统文化的“金光【guāng】”、赋予了平【píng】台深刻的文化内【nèi】涵。
华为：画面重现引发广告人共情
上一次写华为，还是大背景下【xià】的大数据之力，以一种【zhǒng】探索时代【dài】议题【tí】的方式来【lái】传达品牌理念。这一次，华为【wéi】影业换了种风格，为华【huá】为Mate40带来了【le】一【yī】部极其写实的小人物片段【duàn】，据说是根【gēn】据真【zhēn】实【shí】故【gù】事【shì】改编的。
非官方【fāng】判断，这是【shì】一【yī】支只有做过【guò】乙【yǐ】方的人才能理解的片子（不止是理解，大概会生【shēng】气）。
短【duǎn】片【piàn】还原了乙【yǐ】方的【de】“接单”日常【cháng】，TOP君看完都不禁想说一句：人间真实！
深【shēn】夜，一个视频制作团队【duì】终【zhōng】于完成了甲方爸爸【bà】要求修改的最终版【bǎn】本，把样片发了出去，长舒【shū】一【yī】口气【qì】。
以甲方爸爸的习惯来说，怎么可能就此HE。
“我【wǒ】不懂啊，我瞎【xiā】说的”的【de】“一点小【xiǎo】建议”导致的是剪辑师一遍一遍【biàn】重剪【jiǎn】、一遍一遍【biàn】调整。这也【yě】就算了，怎【zěn】么说也【yě】是自【zì】己接的【de】工作，然【rán】而你以为这就完了？最后一招致命打【dǎ】击在这【zhè】：“我们决定用第一版”，乙方看完表【biǎo】示代入感【gǎn】太强分分钟想打【dǎ】人有没有！
不仅如【rú】此，片尾彩蛋里面的幕后【hòu】制【zhì】作场景更是和短【duǎn】片内容【róng】一【yī】模【mó】一样【yàng】，又是一个现场的真实写【xiě】照，康康这无【wú】奈【nài】的对话让人那叫一个辛酸。
“现在一共多长了？”
“三分钟吧。”
“都三分钟了？不说好两分半吗？”
这【zhè】令人窒【zhì】息的真实感使很多【duō】人看完【wán】之后【hòu】表【biǎo】示“已经在生气了，勿扰”。
回归正题来看，短片从甲乙【yǐ】双方饱受市场争【zhēng】议的【de】关系入手，将华为Mate 40 5G本次【cì】重点【diǎn】宣传的「畅【chàng】连大文【wén】件闪传【chuán】功【gōng】能」植入视【shì】频中，一【yī】句“别让你的大费【fèi】周章，大到无法传达【dá】”直接点出【chū】了【le】华为观察到【dào】的【de】日常工作时【shí】遇到的痛点，既能引发消费者【zhě】共鸣，又能趁【chèn】机提出解决方案，简直机智【zhì】到不行。
总之，这支广告片，太真实了，共鸣感妥妥的。
百度健康：健康营销展现品牌社会洞察
俗话说“天【tiān】下父【fù】母都一样，都希望自己子女过得好”。年轻人，你的【de】爸【bà】妈是否【fǒu】也经常把一堆养生茶点做法灌输给你【nǐ】？他们【men】是否也试图把【bǎ】你的【de】破洞牛仔裤缝上以免你风湿？再或者为了【le】在【zài】寒冬预防感【gǎn】冒鼓【gǔ】励你餐餐【cān】吃大蒜【suàn】？……
这不，百度健康最近就亲子关系推出了一则品牌片。
影片通过一件真实的小事【shì】告【gào】诉我人【rén】们：即使你距离【lí】遥远，父母【mǔ】也会为了你担惊【jīng】受怕；无【wú】论【lùn】你身【shēn】在何处，他总希望能为你遮风挡雨【yǔ】。
https://v.qq.com/x/page/h3215h37oow.html
父母总是【shì】日【rì】复一日地【dì】询【xún】问着孩子们并都不【bú】放在心上的生活【huó】中的琐碎【suì】小事【shì】，然后不【bú】厌【yàn】其烦地为子女【nǚ】的身体健康【kāng】而忙碌着，就像片子中的这位父亲为【wéi】了女儿随口一【yī】句“水土不服【fú】”费心费力一样。
百度健康这次【cì】正【zhèng】是基【jī】于对当下年轻人出门在【zài】外独自打拼、居家【jiā】长辈表面絮叨实则担忧的社【shè】会洞察，推出了这一部名为《土方【fāng】儿》的【de】短【duǎn】片。
健康是人类长久以来追求【qiú】的【de】目【mù】标，而在这特【tè】殊的一年里人们对待健康展现出了【le】比以往更多【duō】的关【guān】注【zhù】力【lì】——经【jīng】历过疫【yì】情的民众，对【duì】于【yú】身体疾病防治及【jí】提升自身抵抗的健康管理意识都被提升了不少【shǎo】。换句话【huà】说，健康营销开始成为品牌营销的【de】一大突破口，作为个别企【qǐ】业【yè】想要打造差异化品牌价【jià】值的选择之【zhī】一正【zhèng】式进入【rù】人【rén】们【men】的【de】眼里。
从这一【yī】结果来看，百度健康这【zhè】一次的品牌片【piàn】展现了其品牌的社会洞【dòng】察【chá】力与内容多样性，让【ràng】行业有机会看【kàn】到百度【dù】在更多领域的发力，这才是这【zhè】个广告最大的意【yì】义【yì】。
Insta360影石 ：IP联动助力品牌圈层渗透
即使你不【bú】是二次元深【shēn】度中【zhōng】毒，也多少听说过《火影忍者【zhě】》。这【zhè】部陪伴了8090一代人成长的人气漫画自然【rán】也吸引来了许多【duō】品牌【pái】的【de】关【guān】注【zhù】与合作【zuò】，这次的Insta360影【yǐng】石就是一家。
尽管不【bú】是近日上市的，架不住双旦这样喜庆的【de】日子还是需要庆【qìng】祝的【de】，于【yú】是【shì】我【wǒ】们看到了一则小视频。
作为火影忍者IP首次跨界合作的定制版【bǎn】全【quán】景相【xiàng】机【jī】，ONE X2这【zhè】个短片在Insta360影【yǐng】石微博和【hé】B站双平台一经推出就获得了火影粉【fěn】的积极回【huí】应。
尤其在B站，大家还一致认为这是“B站最中二官方”，没有之一。
无论是印有鸣人【rén】标志性蓝眼睛的鸣人版，还是宇智波一【yī】族红色写【xiě】轮眼的佐助版，都【dōu】“简单粗暴【bào】”地【dì】体现出【chū】火影的特征，在B站特有【yǒu】的弹幕文化中【zhōng】网【wǎng】友【yǒu】还【hái】直抒胸臆，表【biǎo】示只有小孩【hái】子才做【zuò】选择“我全都【dōu】要！”
除此之外【wài】，针【zhēn】对玩【wán】法更多的B站，Insta360影石【shí】还专门邀请了相关领域的UP主来分享【xiǎng】对这款火【huǒ】影版【bǎn】联名相机的实际体验，这个举【jǔ】动对于B站这【zhè】种以UP主为主体的平台来说着实吸【xī】粉。
先是以【yǐ】IP联名入手，召唤【huàn】出这一代人的共同回【huí】忆，助力品牌突【tū】破行业【yè】内的同质化【huà】竞争；再通过【guò】B站和微博双平台同时为品牌引流、为产品【pǐn】赋能，并联【lián】合UP主【zhǔ】实现粉【fěn】丝【sī】圈【quān】层强渗透，Insta360影石这一次的双旦小福利也是相当【dāng】有【yǒu】心了。
标签： #火影忍者3215区什么时候开的