前言：

如今朋【péng】友们对【duì】“星猫大富翁是什【shí】么【me】游戏”都比较关切，大家【jiā】都想要学【xué】习一些“星猫大富翁【wēng】是【shì】什么游【yóu】戏”的【de】相关文章。那么小编【biān】也在网摘上【shàng】网罗了一些对于“星【xīng】猫大富【fù】翁是什么游戏””的相关内容，希望小伙伴们能【néng】喜欢，同【tóng】学们快快来学【xué】习一【yī】下吧！

王【wáng】露已【yǐ】经【jīng】连续熬夜【yè】一周【zhōu】了。每天晚上10点，结【jié】束【shù】一天工【gōng】作，她就【jiù】马上开始手机【jī】游戏【xì】闯关，每天【tiān】都会【huì】玩到【dào】后半夜，最晚纪录【lù】是凌晨4点。她【tā】的朋友【yǒu】甚【shèn】至难以相信，已到中【zhōng】年的王露会突然痴迷游戏，而这么“肝”的一款游戏，居然是拼多多上的“爱消除”。

早上醒来【lái】，张鑫则习惯于【yú】先去复制微信【xìn】群里的链接，再打开手【shǒu】淘【táo】领金币、喂【wèi】猫。

9-21晚，天猫【māo】“星猫秀【xiù】”游戏截止最【zuì】后一小时【shí】，淘宝系统甚【shèn】至崩了。张鑫和【hé】团队一起冲刺了几个小时，他最后领【lǐng】到 48元【yuán】，团队最多的人【rén】分到了【le】100多元。失望之余，他【tā】感叹【tàn】终于结束了 。

这个双11，几【jǐ】乎所有电商平台【tái】都上【shàng】线了特色小游戏——天猫带领【lǐng】4亿人养起了猫；很多人在拼多多【duō】上每【měi】天爱消除；芭芭【bā】农【nóng】场，京东【dōng】的果园、多【duō】多果园的【de】“收成”都不错【cuò】；考拉海淘推出了“考拉庄园”和【hé】佛系版大富翁游【yóu】戏——考拉寻宝【bǎo】；苏宁还上线了狮狮【shī】连萌、消消乐【lè】等小【xiǎo】游【yóu】戏。

最早，这些【xiē】小游戏还是老【lǎo】家的【de】大叔大姨薅羊【yáng】毛神【shén】器，但【dàn】到了2020年，已经不再是下【xià】沉市场的专利。根据百度指数的【de】人【rén】群画像，玩多多果【guǒ】园中【zhōng】地域分布最多的【de】几个城市【shì】是北京、上【shàng】海【hǎi】、重庆、杭州等一二线城市。电商们【men】不【bú】仅要掏空钱包，还要霸占你的时间。

浇水【shuǐ】、养【yǎng】猫、养【yǎng】猪、消消乐，掷骰子、寻宝、连连看，每一个【gè】动作实时更新着电商【shāng】平台的流量数【shù】据，转【zhuǎn】化成【chéng】业绩【jì】报表上的客单量、拉新【xīn】数【shù】字、浏览时长。

王露没有想到自己居然会在【zài】爱消除这种【zhǒng】休【xiū】闲【xián】小游戏【xì】上花费这【zhè】么多时间。

最初，王露只是凑个【gè】热闹，各种红【hóng】绿蓝的色块，还有飞快【kuài】旋转的风【fēng】火轮，不停爆炸与闪耀，每【měi】闯【chuǎng】过【guò】一个关，都感觉【jiào】很爽很解压【yā】。尽管游戏做得不错，但如果【guǒ】仅此【cǐ】而已，王露【lù】相信【xìn】这种并不【bú】创新【xīn】奇的小游戏，自己玩的次数【shù】不会超【chāo】过三【sān】次。

图为拼多多“爱消除页面”来源/网站截图

但一只电饭煲打破了她的心【xīn】理防【fáng】线。与【yǔ】多多果园、多【duō】多农场套【tào】路【lù】类似，爱消除用户可【kě】以选取【qǔ】一款兑【duì】换的【de】商品，只是商品的种类已经从水【shuǐ】果变【biàn】成了电【diàn】饭煲、榨汁机等家【jiā】用电器【qì】，随后【hòu】通过【guò】签【qiān】到、浏【liú】览商品、拉【lā】人砍价、拼单等方式，不断获得更多的金【jīn】币，一路升级到可以兑换目标产品。

玩过拼多多游【yóu】戏的人都知道，头【tóu】几轮过【guò】后，你会感觉免费的奖品【pǐn】近在咫尺，但越到后【hòu】面越【yuè】难。王露【lù】被迫一轮一【yī】轮玩下去，忘记了时【shí】间，忘记第二天还要上班【bān】。

王露发现，如果她在游【yóu】戏中无法前进，可以自行拼单【dān】一件10元左【zuǒ】右的零食，或者加入陌生人组成【chéng】的“拼小圈”，与其他用【yòng】户拉群互相助【zhù】力。和【hé】之前【qián】被迫转发到微信群“帮砍一刀”相【xiàng】比，王露认为【wéi】这【zhè】有效化【huà】解了【le】社交尴尬，“真是社【shè】恐【kǒng】救星，平时【shí】最【zuì】烦的群里各【gè】种链接【jiē】，我也从来不会转发。”

这【zhè】个双11，电【diàn】商平台除【chú】了数十亿的补贴、奖金之【zhī】外，搭配【pèi】的小游戏玩法【fǎ】和趣味性【xìng】在是比拼的【de】重中之重【chóng】。

9-21，天猫双【shuāng】11正式开启，星猫【māo】秀成为亮点之一。一时间数亿【yì】人次尝试【shì】了天猫【māo】的“云【yún】养猫【māo】”，瓜【guā】分20亿【yì】元红包。至【zhì】少300万人能领到100元以上的红包。

天猫平台的“养猫”领红包游戏 图源/官网截图

沉迷游戏的【de】张鑫在双11开【kāi】启之前，就【jiù】摩【mó】拳擦掌，拉好了“互助【zhù】群”，开始一起号【hào】召身边朋【péng】友圈【quān】一起养猫，瓜【guā】分现金奖励。但是养【yǎng】猫【māo】的过程并不容易【yì】。群里从早【zǎo】到晚都是互相助力的热心网【wǎng】友【yǒu】，不断有人【rén】报自己的等【děng】级，抛出邀请码【mǎ】求助力。

由【yóu】于养猫邀请码不断在【zài】微信朋友圈中出现，微【wēi】信官方甚至【zhì】不再支持此【cǐ】活动，邀【yāo】请码在微信只【zhī】能删【shān】除，不能转发。

“星秀【xiù】猫”负【fù】责人在接【jiē】受【shòu】《电商在线》采访时表示，天【tiān】猫今年在玩法【fǎ】上有了深【shēn】度【dù】和创意，更在意游戏【xì】的好玩性。筹备阶段【duàn】，有【yǒu】游戏经验的员工，都【dōu】成了部门招聘的香饽饽。

除了投【tóu】入【rù】比【bǐ】往年更多的设【shè】计和开【kāi】发【fā】的资源，为【wéi】了力捧这3只小猫，双11还【hái】未过半【bàn】，薇娅、李佳琦的直播间已【yǐ】经出现了小【xiǎo】猫的抱枕和卫衣【yī】周边。

究其原因，是电商小游戏背后的商业模式——一切为了留住用户。

电商平【píng】台【tái】工【gōng】具属性强烈，用户粘【zhān】度较弱，想要提【tí】升 DAU（日【rì】活），增加用户留存【cún】度。电商【shāng】App 需要搭建内容【róng】社【shè】区，做直播、短【duǎn】视【shì】频、做种草帖、做【zuò】游戏，转型成为内容电商，通过【guò】内容留【liú】住用【yòng】户。不论是淘宝直播的迅速【sù】崛起，还是小红书的走红，都体现了【le】电商对流量的【de】依赖。

带来5000万DAU的果园游戏【xì】，成为拼【pīn】多多重【chóng】要的流量入口，也【yě】加强了用户【hù】时长。

同时，这一类游戏在杀时间【jiān】之外，增加了用【yòng】户在平【píng】台“停留【liú】逛一逛”的时间，让【ràng】商家有【yǒu】更多的曝光，才是电商营销游戏【xì】化的核心【xīn】诉求。由此进一【yī】步延【yán】伸出【chū】很多【duō】玩法——平台可以结合游戏里的任【rèn】务，用流量给商品【pǐn】、店铺、营销活动【dòng】导流【liú】；如果把展示位【wèi】置卖给商【shāng】家，还可以借此赚取广【guǎng】告费。

以双11活动为【wéi】例，拼多【duō】多会借机塞给用户各个商【shāng】家的优惠券，并根据【jù】大数据推荐各类感兴趣的产【chǎn】品；天猫养猫的【de】任务里，则包【bāo】含多【duō】种不同【tóng】的业务方的跳转，比如从主会场，去蚂蚁森林【lín】，去支付【fù】宝【bǎo】生活服务、去【qù】淘宝特【tè】价【jià】版等，互相导流。

拼多【duō】多游戏页面有各种领取奖【jiǎng】品【pǐn】、优惠券，诱发浏【liú】览页面或者直【zhí】接下单【dān】。图源/官网截图【tú】

“考拉寻宝【bǎo】”的产品负【fù】责【zé】人如日【rì】前发布会上表示， “比起打折促销的方式，游戏可以让用【yòng】户更长时间地留下来，从【cóng】而促进【jìn】更【gèng】多购买的【de】可能【néng】。”

电商平台的小游戏【xì】玩法多元化，趣【qù】味性逐步增加，可【kě】以大限度【dù】吸【xī】引用户，独立攫取【qǔ】流量【liàng】。同时，各平台【tái】的游戏玩法也更为复【fù】杂，实打实【shí】的现金、产品红利之【zhī】外【wài】，游【yóu】戏更加紧【jǐn】密绑定品牌营销和订单【dān】量【liàng】。

王露没【méi】想【xiǎng】到的是【shì】，为了赢【yíng】得一个电饭煲，她【tā】已经不知【zhī】不觉下了几十单。有一次，她“奋斗”4个小时，直到凌晨3点，通过【guò】30个关卡，购【gòu】物车里【lǐ】还多了20个代发货品。

“玩【wán】得好通过一关，系统告【gào】诉你，马上拼单，可以把现有的钻【zuàn】石量提高扩【kuò】大10倍；玩【wán】得不【bú】好【hǎo】，血量不足了，系统告【gào】诉【sù】你下单即可以【yǐ】重【chóng】玩一次，不影响分数；随【suí】时都【dōu】可能跳出【chū】一个对话框，告诉【sù】下单就可【kě】以获得6月的代金【jīn】券，顺便【biàn】获得额【é】外【wài】的游戏装备，时【shí】效性只有1个小时。”王露表示。

平台赚取金币和完成任务的方式五花八门 图源/受访对象

有时为了“补血”，有【yǒu】时只是被优厚的【de】奖励吸【xī】引，王露不断【duàn】下单。“那一【yī】晚【wǎn】上买【mǎi】的水【shuǐ】果零食，加起来也将近200元了。”

但是这个过程中，王露一直被游戏和【hé】各类优惠券【quàn】“牵着鼻【bí】子走”——每【měi】通过一关游戏，就获得更【gèng】多代金【jīn】券，而【ér】每下一单，游戏进度栏中【zhōng】，离【lí】成功又前进了一2%。她就这【zhè】样陷入一种死循环【huán】，暗示自己一定要【yào】拿到那款【kuǎn】榨汁机，“胜利近在【zài】咫尺【chǐ】，却够【gòu】不【bú】着”。

“黄铮做游戏起家的，拼【pīn】多【duō】多团【tuán】队一【yī】直对【duì】游戏化的电商有很深的【de】理解，这两年【nián】越【yuè】做越好。”游戏产业评论人【rén】郑金条表示。

这一波【bō】电商游戏的【de】起【qǐ】点【diǎn】是【shì】拼多多【duō】果园。但在郑金条看来【lái】，拼多多的整体运【yùn】营模式，都是游戏化的体现——不论是抢红【hóng】包、拼团、裂【liè】变，还是真正被称为【wéi】游戏【xì】的【de】果园【yuán】系列。

拼多多早期曾经有一家从事游【yóu】戏的部门【mén】，后来部门独【dú】立发展，成【chéng】立【lì】上海寻梦文【wén】化，就是现在【zài】的【de】友塔【tǎ】游戏。在游戏【xì】开发者看来，友塔【tǎ】游戏的实力足以匹【pǐ】敌国内二【èr】梯队的游戏公司，除了从事休闲【xián】类小游【yóu】戏的开发，旗下的《黑【hēi】道风【fēng】云》等【děng】手游项目，在全世【shì】界范围内发行。根据App Annie2019年数【shù】据，友【yǒu】塔游戏位列中国游戏公【gōng】司【sī】在海外收入排行榜【bǎng】第五名。

游戏【xì】业务在拼多多电商【shāng】发展过【guò】程中，一直有着重要作用。这一策略，也得到了资本的认可【kě】。国信证券2020年Q3对【duì】拼多多的评估【gū】中【zhōng】， 游戏策【cè】略和【hé】社交建设(拼小圈+微信裂【liè】变)，都是【shì】投【tóu】资人最为看重【chóng】的拼【pīn】多多【duō】用户增长【zhǎng】模式，两者结合，意味着拼多【duō】多的基本盘将持续【xù】扩【kuò】大。

黄峥在【zài】2017年【nián】接受【shòu】《财【cái】经》采访时也【yě】曾今表示，拼多多试图做【zuò】的是消费和【hé】娱乐的融合。尽管当时【shí】拼多多主要还是靠低价打天下，最多给【gěi】一些小的优惠券。“抽奖和抢【qiǎng】红包是最【zuì】简单的娱【yú】乐行为。这【zhè】种方式是很【hěn】矬。”

游戏的本质是互动，而不是简单的促销打折。

2018年的上线的“多多果园【yuán】”游【yóu】戏设【shè】计了【le】一个很好的任务体系和激【jī】励体【tǐ】系。一方面有实体水果【guǒ】或者其【qí】他奖品作为激励，打【dǎ】破了虚拟和【hé】现实的边界。同【tóng】时游【yóu】戏任务简单，用户可以快速熟悉玩【wán】法，又能够【gòu】不断【duàn】吸引下单。

郑金条认为，在拼【pīn】多多的【de】很多设计【jì】，比【bǐ】如【rú】砍价【jià】、果园【yuán】，在升级过程中【zhōng】，很好地利【lì】用【yòng】了 “沉没成本监狱”的【de】游戏玩【wán】法。“当我们已经付出了时间、社【shè】交资源等成本，并距离成功非常接近的时候【hòu】，就很难放弃之【zhī】前的【de】努【nǔ】力。”

回想这一【yī】周的游戏经历，王露说，当自己看到进【jìn】度已经完成了98%，即【jí】使【shǐ】剩下【xià】的2%再难达到，也想完成。“大部分用户也会继【jì】续执行商家的【de】期望行为，因【yīn】为用【yòng】户不想体验【yàn】失去一切的损【sǔn】失【shī】感。”郑金条【tiáo】说。

面【miàn】对大量薅羊【yáng】毛群体，平【píng】台【tái】会不【bú】会亏本？答案【àn】可想而知。你随便在社【shè】交媒体上搜【sōu】索，很容易看到【dào】这【zhè】样的抱怨，“第【dì】一次【cì】大概率会成功，收到一箱火龙【lóng】果【guǒ】，或者柚子【zǐ】。但是之后就越来越难，这【zhè】一定是算法的问题。”

当然，一款游戏设计得【dé】再【zài】好玩多了用【yòng】户总会腻，拼多多的游戏开发也在加【jiā】速，仅在2020年就推出【chū】了多多养鱼、多多精灵【líng】、惊喜工厂等项目【mù】，在每购【gòu】物节【jiē】、节【jiē】假日也经常上线【xiàn】新玩法。

其实，这一类小游戏都可以看成一个简单【dān】的任务闭环——玩【wán】游戏升级是【shì】为了获得实物奖品，到这个【gè】过【guò】程中，经【jīng】常分数不足【zú】，为了前进只【zhī】能拉人【rén】助理，浏【liú】览产品【pǐn】或【huò】者直接下单以获得积分；游【yóu】戏【xì】的过【guò】程【chéng】中又会不断获得优惠券，支持购物【wù】。

这个激励【lì】+任【rèn】务体系【xì】，之后也被淘宝、京东等借【jiè】鉴。花样逐渐增多，但思路【lù】大多一【yī】致。

图为京东小游戏“种豆得豆”，图源/官网截图

在【zài】这【zhè】个【gè】比往年更长的双11，优惠、补贴、新玩法【fǎ】每天花样【yàng】翻新的向【xiàng】用户袭来【lái】，催促用户融入、下单。

9-21，经过连续【xù】一周的【de】努【nǔ】力【lì】，和40多单的“挥霍【huò】”，王露终于通关，成功拿到了【le】一台【tái】电【diàn】饭煲。但是她算了下花费【fèi】，已经超过500元【yuán】。

但她还会不自觉的打开游戏，默默开始为下一【yī】个心愿【yuàn】助力，这次她规定自己每天只能【néng】玩半【bàn】个小时，绝不【bú】再【zài】耽误休息时间【jiān】；同时【shí】在家里的食物吃完【wán】之前，不再下单。

养猫【māo】也是一【yī】个艰难【nán】的过程。因为规则限定，每个人只能助力6次，张鑫【xīn】自己的羊猫【māo】群被榨干，不停【tíng】有人加群【qún】和退群。他也不得不不【bú】断加群；但是【shì】如果想【xiǎng】继【jì】续让【ràng】队【duì】伍【wǔ】赢【yíng】得比赛，很多人会直接找人氪金买人气，这也加重了普通用户的人物难度【dù】；有人为【wéi】了【le】获得等级晋升，会直接【jiē】退出战队，加入新战队【duì】。

图为星秀猫周边，图源/视觉中国

双十一倒计时3天，为了【le】给自己的小【xiǎo】猫咪寻【xún】求人气【qì】助力出道，为了拿到分【fèn】红【hóng】，张鑫决定【dìng】重新骚扰一波【bō】朋【péng】友圈【quān】，开始转发各类亲戚【qī】朋友【yǒu】群，求助力。很【hěn】快，他被几个好朋友警告，并威胁【xié】要踢出群。

（文中王露、张鑫为化名。）

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